6月中旬,“2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣”榜單在京公布,浙江安吉縣連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。
2023年,安吉縣全年接待游客3152.8萬人次,同比上升15.8%;旅游總收入448.1億元,同比上升13.9%;過夜游客1624.1萬人次,門票收入24.4億元。
更夸張的是,旅游業(yè)并非安吉縣的支柱產(chǎn)業(yè),慕名而來的客流只是核心產(chǎn)業(yè)出圈自然產(chǎn)生的吸引力,也是安吉縣走在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的佐證。
本期“國潮在“縣””走入安吉縣,拆解這座浙江小縣城向上生長的動力之源——歷時幾十年打造的“三張名片”。先天資源稟賦與實實在在的收益之間,這座小縣城憑借敏銳的眼光與超前的布局完成了蛻變。
茶山竹海,皆是財富
“綠水青山就是金山銀山。”
2005年8月15日,當這個如同感慨般的科學發(fā)展理念被提出時,提出這個理念的人正在浙江省安吉縣考察。
因此,安吉縣既是“兩山”理念的誕生地,也是這一理念的踐行地。而“兩山”理念既是對安吉縣數(shù)年來發(fā)展模式的總結(jié),也足以對依賴于第一產(chǎn)業(yè)的其他縣域帶來啟發(fā)。
縣名取自《詩經(jīng)》“安且吉兮”,安吉縣位于浙江省西北部,地處長三角地理中心,是上海黃浦江的源頭。安吉縣境內(nèi)丘陵交錯,水系橫貫,所謂“七山一水兩分田”,山山水水皆是財富。
好山好水生好茶。安吉縣屬亞熱帶季風氣候區(qū),四季分明,氣候溫和,雨熱同季,光溫同步,日照充足,雨量充沛,有利于白葉1號茶樹的茶芽萌發(fā)和營養(yǎng)物質(zhì)積累。
20世紀80年代,由“白茶祖”經(jīng)過無性繁育的“白葉一號”作為母本率先在安吉縣溪龍鄉(xiāng)推廣種植,經(jīng)過科研人員和茶農(nóng)多年試驗栽培,成功培育出形如鳳羽、色如玉霜、甘甜鮮爽、香郁持久的安吉白茶。
2023年,安吉白茶產(chǎn)量2300噸,產(chǎn)值35.88億元,帶動全縣農(nóng)民人均增收9960元,連續(xù)14年入圍全國茶葉品牌價值前十強,安吉白茶品牌價值達到52.06億元。
從一株“白茶祖”到萬畝茶山,白茶成了安吉的第一張名片,茶山成了金山,一片葉子富了一方百姓。
綠色是安吉的底色,也是安吉的核心資源。安吉縣內(nèi)7成是山區(qū),森林覆蓋率也達到70.3%。安吉縣總林地面積202.7萬畝,其中竹林面積達到99.1萬畝。
安吉被稱為“中國竹鄉(xiāng)”,以全國1.8%的竹產(chǎn)量創(chuàng)造了全國近10%的竹業(yè)總產(chǎn)值,竹制品企業(yè)最多時達到2000家,從業(yè)人員近3萬人,全縣立竹量、商品竹年產(chǎn)量、竹業(yè)年產(chǎn)值、竹制品年出口額、竹業(yè)經(jīng)濟綜合實力五個指標連年名列全國第一。
相比于茶,竹制品行業(yè)的產(chǎn)品種類更加豐富,覆蓋碗盆勺筷、桌椅板凳、涼席地板、雕刻手工等日常生活的諸多領(lǐng)域。
2022年以來,“以竹代塑”的興起,為安吉縣竹制品產(chǎn)業(yè)的升級打開了突破口。竹材開始被用于建筑、裝飾、家具、包裝、紡織和一次性使用產(chǎn)品等領(lǐng)域。在安吉余村“以竹代塑”產(chǎn)品展示館內(nèi),展示著8大類1000多件竹制品,連毛巾、袋子乃至飲品都是竹子做的。
據(jù)安吉縣林業(yè)局竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任唐輝介紹,“竹子是生長速度最快的植物之一,是理想的綠色可持續(xù)材料。據(jù)測算,若用1億噸竹子替代聚氯乙烯產(chǎn)品,可減少約6億噸二氧化碳排放?!?/span>
“以竹代塑”不但拓寬了竹制品的應用場景,幫助安吉竹產(chǎn)業(yè)對接全球市場的多元化消費需求,也改變了粗放式的生產(chǎn)方式,提高了資源利用率,實現(xiàn)了竹產(chǎn)業(yè)的二次振興。
2023年,安吉竹產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值180.28億元,同比增長8.65%。
世界竹子看中國,中國竹子看安吉。竹子是安吉的第二張名片,一竿翠竹撐起一方產(chǎn)業(yè)。
三分天下有其一
安吉縣的第三張名片是椅子,這是安吉的支柱產(chǎn)業(yè),一把椅子托起一縣經(jīng)濟。
全國每三把椅子中,就有一把是安吉造,可謂三分天下有其一。與此同時,安吉椅業(yè)更是占據(jù)了全國椅子出口量的二分之一。
安吉椅業(yè)同樣萌生于20世紀80年代,但其商業(yè)化的速度要快于白茶,因為不需要那么復雜的代際培育。
1980年,安吉遞鋪農(nóng)機廠為浙江大學計算機中心機房生產(chǎn)了45張鐵制電腦桌。這在當時還被稱為電腦操作臺,是非常“稀罕”的設(shè)備,安吉有能生產(chǎn)計算機房配套產(chǎn)品的工廠,同樣也是一則“稀罕”的消息,迅速傳遍了各大籌建機房的高校。
電腦桌的訂單如雪花般撒向了安吉。在與各大院校簽訂電腦操作臺供貨協(xié)議后,遞鋪農(nóng)機廠成為國家教委校用家具訂單企業(yè)之一,進入家具行業(yè),并更名為安吉科教設(shè)備廠。
1981年,安吉科教設(shè)備廠聯(lián)合同濟、北大等高校,研發(fā)出了中國第一把五輪轉(zhuǎn)椅,并在申報國家新產(chǎn)品后順利通過了鑒定?!爸袊螛I(yè)之鄉(xiāng)”的稱號也從此留在了安吉。
當一批企業(yè)成長起來,當一批人先富起來,轉(zhuǎn)椅成為標配,在BC兩端的需求必然噴涌。
1985年,安吉科教設(shè)備廠注冊“民友”商標,開始大批量投產(chǎn)轉(zhuǎn)椅。至1991年,安吉科教設(shè)備廠年產(chǎn)值1468萬元,成為安吉縣工業(yè)骨干企業(yè)。
1994年,以安吉科教設(shè)備廠為主體的浙江民友集團成立,集團旗下共有37家企業(yè),是國內(nèi)規(guī)模最大的轉(zhuǎn)椅集團。
同年5月,浙江三潭轉(zhuǎn)椅股份有限公司成立,這是安吉縣第128家生產(chǎn)內(nèi)容涵蓋轉(zhuǎn)椅的企業(yè)。這128家企業(yè)分布在安吉縣的22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中,形成了安吉椅業(yè)的塊狀經(jīng)濟版圖。
從業(yè)者眾,競爭隨之愈演愈烈,民營企業(yè)與外資企業(yè)開始后來居上。
1997年,民友、三潭、豐陵三家企業(yè)合并,成立浙江民友三潭家具有限公司。但合并未能止住頹勢,反而由于管理體制、措施沒有相應跟上,造成更為嚴重的虧損。1998年,浙江民友三潭家具有限公司破產(chǎn)改制。
“龍頭”倒下,帶動了安吉椅業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型,一批管理層和技術(shù)骨干紛紛自立門戶,安吉縣椅業(yè)企業(yè)的數(shù)量再度暴漲,很快就超過了300家。
2001年,曾在民友集團擔任技術(shù)員的張加勇創(chuàng)辦了安吉永藝家具有限公司,這是安吉縣第361家椅業(yè)企業(yè)。
“大廠出身”的優(yōu)勢很快體現(xiàn)出來。當時,日本大東公司上馬“按摩椅”項目,慕名來到“椅業(yè)之鄉(xiāng)”安吉,尋找按摩椅椅身的代工廠。然而,當時安吉眾多辦公椅工廠連一個正式的報價單都拿不出來,曾在民友有過按摩椅項目經(jīng)驗的張加勇順勢拿下了第一桶金。
2003年,永藝年銷售額高達1.21億元;2004年,永藝的銷售規(guī)模進入安吉椅業(yè)前十名。
也是在2004年,安吉椅業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值14.5億元,占全縣規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的16.7%,成為全縣第一大產(chǎn)業(yè);其中外貿(mào)自營出口企業(yè)33家,產(chǎn)值9495萬美元,占全縣外貿(mào)出口的43%。
而曾經(jīng)的遍地小廠中,也很快成長出了足夠強大的對手。
在民友三潭破產(chǎn)改制的1998年,王江林開辦了一個生產(chǎn)椅子的小工廠,就是后來的恒林股份。
恰逢中國加入WTO的歷史機遇,王江林創(chuàng)業(yè)之初就瞄準了國際市場,通過OEM、ODM方式給IKEA(宜家)、Home Depot(家得寶)、SHAW(蕭氏)等國際巨頭代工。2008年,恒林拿下了國內(nèi)辦公椅出口額第一的位置,直到2023年,海外收入依然占據(jù)恒林總營收的80%以上。
出海多年,恒林的產(chǎn)品銷往80多個國家及地區(qū),并與宜家、尼達利、歐迪辦公、史泰博、麥德龍等國際零售商建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,這五家也是恒林長期寫入財報的前五大客戶。
恒林旗下有一家控股子公司,名為永裕家居,是國內(nèi)竹產(chǎn)業(yè)首批高新技術(shù)企業(yè),主要生產(chǎn)PVC地板,曾是北京奧運會國家會議中心唯一指定產(chǎn)品,并用于2016年G20杭州峰會。
而在張加勇創(chuàng)辦永藝的2001年,安吉中源工藝品有限公司成立,這是中源家居的前身。中源以安吉竹工藝起家,同樣走“外銷為主、內(nèi)銷為輔”的路線,在2008年跨界進入了座椅領(lǐng)域。
2015年,永藝率先IPO,鎖定“中國椅業(yè)第一股”;2017年與2018年,恒林股份與中源家居先后上市,來自安吉的三家企業(yè)同聚上交所,訴說著安吉椅業(yè)的興盛。
歷時40余年,安吉椅業(yè)從一枝獨秀到遍地開花,雖然也曾經(jīng)歷過盲目擴張、無序競爭的彎路,但依然走上了轉(zhuǎn)型升級的正軌,讓中國制造走向全球市場,真正坐上了“頭把交椅”。
安吉綠色家居博覽會公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2023年9月,安吉縣綠色家居企業(yè)達1700余家,規(guī)上企業(yè)362家,占全縣規(guī)上企業(yè)的60.23%。其中椅業(yè)工業(yè)企業(yè)1200余家,椅業(yè)規(guī)上企業(yè)313家,占全縣規(guī)上企業(yè)的52.08%。2022年,安吉椅業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值、增加值分別為261.7億元、58.6億元,億元以上產(chǎn)值企業(yè)達46家。
正如格力電器董事長董明珠所說,“以后你們買椅子千萬不要買國際品牌,因為那些椅子其實全部來自安吉?!?/span>
轉(zhuǎn)型升級進行時
一片葉子、一根柱子、一把椅子,帶動了安吉縣的經(jīng)濟發(fā)展與社會變遷。展望未來,這些產(chǎn)業(yè)并未固守以往的成績,而是主動擁抱產(chǎn)業(yè)升級與技術(shù)進步的時代趨勢。
茶
2021年以來,一批安吉茶農(nóng)走進了直播間,主動拓展新的銷路。從最初的零經(jīng)驗、零粉絲、零觀眾開始,他們主動研究拍攝技巧、算法邏輯與直播話術(shù),逐漸摸索出短視頻策劃到直播帶貨與復盤的全流程,還能兼顧選品、客服、打包、售后。
如今,直播帶貨成了安吉白茶重要的銷售渠道之一。在抖音以“安吉”“茶”為關(guān)鍵詞搜索賬號,粉絲過萬的賬號數(shù)量超過百個。
年輕化消費潮流中,另一大相關(guān)趨勢是新式茶飲的崛起,安吉同樣沒有缺席。
在安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村,一家名為“一片葉子”的茶飲店成為網(wǎng)紅打卡點,今年五一期間日出杯量達到4000杯。其菜單包含純茶、奶茶、奶蓋、夏日特定四大系列的12款飲品,其中以安吉白茶為原料的特調(diào)制飲品占到10款。此外,“一片葉子”還策劃了包含采茶、制茶和品茶的一日游線路,既賣茶,也賣風景和文化。
在安吉的各處茶山上,類似的茶飲店不在少數(shù),經(jīng)過社媒的傳播成為網(wǎng)紅打卡地。
而在直播帶貨與新式茶飲等消費形式的背后,則是年輕人向縣域回流的趨勢。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新的思維,帶動地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變思路、升級工藝。一年只收一季、一季只采十天的白茶,開始出現(xiàn)茶糕點、茶甜品、茶咖等衍生品,收益周期得以延長,茶產(chǎn)業(yè)鏈也得以延伸。
在此基礎(chǔ)上,安吉推進茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化協(xié)同發(fā)展,已建成全國首個茶葉產(chǎn)業(yè)大腦“安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦”平臺,實現(xiàn)20.06萬畝規(guī)模茶園上圖入庫,實現(xiàn)茶園管理機械化、數(shù)據(jù)化、智慧化,確保原產(chǎn)地安吉白茶總量可控制、來源可查詢、質(zhì)量可追溯。進而探索以茶產(chǎn)業(yè)為主導,集茶葉生產(chǎn)、加工、經(jīng)營、休閑、觀光、文化等為一體的新業(yè)態(tài)。
竹
在“以竹代塑”興起后,竹制品產(chǎn)業(yè)邊際拓展的唯一阻礙只剩下想象力,而竹海之下的另一大相關(guān)產(chǎn)業(yè)也悄然萌生——綠色養(yǎng)殖。閑聽山林風,渴飲山泉水,餓食林下蟲,夜宿竹枝間,安吉竹林雞正在成為安吉縣的農(nóng)產(chǎn)品新名片。
同時,在推動竹制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之余,安吉建立竹林碳匯收儲交易平臺,創(chuàng)新推出“竹林碳匯”共富項目。從“賣竹子”到“賣空氣”,毛竹林的生態(tài)價值進一步高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。
游
產(chǎn)業(yè)興,則文旅興。綠水青山就是金山銀山,風景即錢景,生態(tài)旅游也是安吉縣當前重點發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。
在“兩山”理念被提出的安吉縣余村,有一座石碑,不時有慕名而來的外地游客打卡拍照。
在生態(tài)旅游領(lǐng)域,安吉錨定全域一盤棋,推動強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補。據(jù)安吉縣文化和廣電旅游體育局副局長葉明珠介紹,2019年9月,安吉入選首批國家全域旅游示范區(qū),“在安吉,可以跨村創(chuàng)建民宿村落、跨鎮(zhèn)創(chuàng)建全域旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的優(yōu)勢文旅資源,全縣將重點構(gòu)建‘天山上’等3個休閑旅游業(yè)片區(qū)發(fā)展格局。”
“天山上”,即余村所在的天荒坪鎮(zhèn)和周邊的山川鄉(xiāng)、上墅鄉(xiāng),也被稱為“大余村”景區(qū)。近年來,安吉縣以余村為中心牽手周邊4個村共同發(fā)展,后將范圍擴大到24個村,試點建設(shè)“高能級、現(xiàn)代化、國際范”的“大余村”,優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)布局,推動生態(tài)資源變現(xiàn)。
據(jù)浙江省自然資源廳地理信息管理處數(shù)據(jù),2023年,“大余村”共接待游客約1100萬人次,同比上升超60%;實現(xiàn)旅游總收入110億元,同比上升超30%。
以“天山上”片區(qū)為重點,安吉縣試圖描繪一個“全縣為景區(qū)、村落為景點”的文旅圖景,一村一景,百村千面。比如,受榮村的榮耀天空之城被稱為“安吉小三亞”,紅廟村的“深藍計劃”咖啡館被稱為“安吉小冰島”。網(wǎng)紅縣城的勢能澆灌著一批力推文旅的村落,明星村的名片效應又會反哺縣域經(jīng)濟的發(fā)展。
經(jīng)過多年培育,安吉縣連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。
椅
2020年4月1日,羅永浩開啟直播帶貨首秀,其中一款人體工學椅,創(chuàng)下1秒賣出6000把的佳績。這把創(chuàng)造紀錄的椅子正是來自永藝。
作為“國際椅鄉(xiāng)”,安吉椅業(yè)與時俱進,從辦公椅、學習椅、按摩椅,到近年來興起的人體工學椅、電競椅,每一個細分市場崛起后,安吉企業(yè)總能迅速搶占出貨量的頭部位置。這離不開研發(fā)、產(chǎn)能、渠道的全線布局。
比如,安吉縣早在2020年就與阿里巴巴、京東達成了合作,先是與阿里巴巴合作推進數(shù)字化縣域建設(shè),打造“數(shù)字生活縣城”;又與京東聯(lián)手打通線上銷路,從投放、物流、倉儲、數(shù)字化運營等環(huán)節(jié)進行深度合作。
2023年,安吉縣還專門出臺了《鼓勵綠色家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,基于制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢,向綠色家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,打造“1+N”空間布局,即1個綠色家居主園區(qū)、N個配套小微園的綠色家居產(chǎn)業(yè)園發(fā)展格局。
同年,安吉縣還出臺了《2023年安吉縣政企聯(lián)動拓市搶單行動方案》,設(shè)立2800萬元專項資金,鼓勵企業(yè)“走出去”。在拿下中國椅子出海的半壁江山后,安吉縣繼續(xù)發(fā)力外貿(mào),頂在了國潮家居出海的潮頭。
結(jié)語
1998年,安吉確立了“生態(tài)立縣”的發(fā)展思路,果斷關(guān)停了200余處石頭礦。從“賣石頭”到“賣風景”,安吉走過了一條“一葉富民、一竹興業(yè)、一椅強縣”的漫漫長路,同樣是取“財”于自然,但保留了綠水青山的原貌。
如今,在各大支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中,安吉吸引來的不僅是外地游客,還有一批高新企業(yè)落戶。數(shù)據(jù)顯示,自2017年至2022年,安吉縣高新技術(shù)企業(yè)從98家增加到316家,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值從60.8億元增加到164億元。
騰籠換鳥,成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的推動力之一。