34785 旅游季新“頂流”,露營(yíng)還能火多久?
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    旅游季新“頂流”,露營(yíng)還能火多久?
    2022/05/09
    疫情限制了出省游和長(cháng)途游,游客的出行半徑大幅縮短,更多人選擇了短途周邊游。隨之而來(lái)的是露營(yíng)這一出游方式的流行。

    沒(méi)有了去年五一的報復性出游,2022年的五一假期在平淡中落幕。不少人的出行計劃被近期的疫情打亂,這個(gè)五一假期旅游有點(diǎn)冷。

    經(jīng)文化和旅游部數據中心測算,2022年“五一”假期5天,全國國內旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%,按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實(shí)現國內旅游收入646.8億元,同比減少42.9%,恢復至疫情前同期的44.0%。

    疫情防控政策的動(dòng)態(tài)調整對全國游客的旅游休閑消費產(chǎn)生了較大影響。今年五一期間,全國共有8716家A級旅游景區正常開(kāi)放,占A級旅游景區總數的61.3%。北京市重點(diǎn)監測公園共接待游客477.7萬(wàn)人次,與去年同期相比減少37.7%。安徽黃山風(fēng)景區迎客僅2.36萬(wàn)人,而去年“五一”假期迎客10萬(wàn)余人。

    疫情限制了出省游和長(cháng)途游,游客的出行半徑大幅縮短,更多人選擇了短途周邊游。隨之而來(lái)的是露營(yíng)這一出游方式的流行。

    露營(yíng)怎么突然就火了?

    露營(yíng)在歐美國家的興起,可以追溯至19世紀末20世紀初。維基百科對于露營(yíng)的定義是:一種離開(kāi)城市在野外扎營(yíng),度過(guò)一個(gè)或多個(gè)夜晚的休閑活動(dòng)。通常露營(yíng)者需要攜帶帳篷,露營(yíng)活動(dòng)也和徒步、釣魚(yú)或者游泳的互活動(dòng)相互關(guān)聯(lián)。

    經(jīng)過(guò)百年發(fā)展,如今露營(yíng)地在歐美國家無(wú)處不在,配套設施也相對非常成熟,早已成為家庭度假的常規選項之一。

    對于不少中國人來(lái)說(shuō),露營(yíng)是近幾年才興起的一種流行在中產(chǎn)圈子內的新型旅游方式。

    在今年五一,出境游、跨省游受到限制的情況下,不少?lài)藢阂衷S久的旅行需求通過(guò)更加安全可控的周邊游、自駕游等方式釋放出來(lái),露營(yíng)也成為了熱門(mén)選項之一。

    打開(kāi)小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評,可以發(fā)現野餐、露營(yíng)打卡圖比比皆是。小紅書(shū)上關(guān)于露營(yíng)的筆記數量達105w+,各種攻略、保姆級拍照教程層出不窮,更有博主教你10秒拍出野餐氛圍感。

    旅游季新“頂流”,露營(yíng)還能火多久?

    小紅書(shū)上關(guān)于露營(yíng)的筆記

    對于大部分露營(yíng)玩家來(lái)說(shuō),露營(yíng)滿(mǎn)足的是小長(cháng)假的旅游、社交、消費以及娛樂(lè )需求。去年的五一,露營(yíng)就已經(jīng)開(kāi)始流行。但由于當時(shí)疫情影響不大,也有不少人選擇了音樂(lè )節、電影院、省外游等休閑方式。到了今年五一,隨著(zhù)上海、北京相繼暫時(shí)關(guān)閉娛樂(lè )場(chǎng)所,國內線(xiàn)下演出大幅停擺,眾多電影接連撤檔……露營(yíng),就變成了剩下為數不多的選擇之一。

    實(shí)際上,春天確實(shí)是個(gè)適合露營(yíng)的季節。帶上家人,約上三五好友,甩開(kāi)工作的疲憊,遠離城市的喧囂,看鳥(niǎo)語(yǔ)花香、草長(cháng)鶯飛,與大自然融為一體,真是非常愜意的體驗。

    資本入局,露營(yíng)經(jīng)濟是假風(fēng)口還是真繁榮?

    2020年被業(yè)內稱(chēng)為“營(yíng)地元年”,2020年過(guò)后,提供場(chǎng)地的商業(yè)營(yíng)地、賣(mài)戶(hù)外裝備的商店、組織用戶(hù)的露營(yíng)社群,都“賺”起來(lái)了。

    飛豬發(fā)布的五一出游消費趨勢觀(guān)察顯示,五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(cháng)超350%,杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國前十城市。露營(yíng)消費群體中,90后年輕用戶(hù)和80后親子人群成為主力,占比近9成。

    浙江一家行業(yè)從業(yè)者介紹,受益于國內露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(cháng),訂單已經(jīng)排到了9月份,尤其是輕量化的帳篷需求遠超預期,一直處于供不應求的狀態(tài),天幕和折疊椅的銷(xiāo)量也提升非???,天幕一季度銷(xiāo)售額是去年同期的5.8倍,折疊桌椅也達到了3.95倍。

    數字的背后是創(chuàng )業(yè)者的蜂擁而上,這個(gè)賽道正在變得擁擠。根據央視財經(jīng)報道,我國現有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中,近半數的企業(yè)成立在1年以?xún)?,僅今年1至4月份,我國已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

    旅游季新“頂流”,露營(yíng)還能火多久?

    眾多露營(yíng)相關(guān)企業(yè)中,也不乏有的已經(jīng)獲得資本的支持。據不完全統計,自2021年至今,已有4個(gè)露營(yíng)品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續押注“大熱荒野”,鐘鼎資本、青山資本也先后出手,入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。融資項目雖少,但資本目前對露營(yíng)相關(guān)賽道仍持積極樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

    然而,露營(yíng)在爆火的同時(shí),也存在著(zhù)一些發(fā)展瓶頸和安全隱患。

    露營(yíng)受季節性因素影響,冬天基本無(wú)法運營(yíng)。業(yè)內一些企業(yè)存在過(guò)度宣傳、運營(yíng)體系不完善、缺乏核心壁壘等問(wèn)題。與此同時(shí),野外出行存在安全隱患,行業(yè)不規范導致的安全風(fēng)險可能會(huì )給整個(gè)行業(yè)的口碑造成不良影響。在此類(lèi)問(wèn)題上摔跟頭的企業(yè),行業(yè)競爭力也會(huì )大大減弱。

    政策方面,文化和旅游部2021年6月發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》中提到,要推動(dòng)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和線(xiàn)路建設;認定一批高等級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地,推廣自駕游精品線(xiàn)路,支持營(yíng)地合理設置相配套的服務(wù)設施。

    結語(yǔ)

    作為一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè),露營(yíng)市場(chǎng)競爭必然激烈異常。同時(shí),作為一個(gè)熱度居高不下的新興產(chǎn)業(yè),目前整個(gè)行業(yè)的規范政策體系尚未完全健全,造成了露營(yíng)行業(yè)野蠻生長(cháng)的局面。

    中國旅游車(chē)船協(xié)會(huì )自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉漢奇說(shuō),針對露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題,除了加快出臺推動(dòng)露營(yíng)基礎設施建設等鼓勵政策之外,還應抓緊編制完善相關(guān)的行業(yè)標準,以此來(lái)引導營(yíng)地提高設施和服務(wù)水平。

    由此可見(jiàn),露營(yíng)市場(chǎng)是否能一路“高歌猛進(jìn)”,還需更多時(shí)間來(lái)驗證。

    五一 露營(yíng) 周邊游
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