廟里的香火越燒越旺，直播間的水晶越賣(mài)越瘋。伊能靜直播賣(mài)6999元的水晶陣，單場(chǎng)狂攬266萬(wàn)；于正更狠，58000元的吊墜專(zhuān)場(chǎng)賣(mài)出500萬(wàn)。這屆年輕人，一邊在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“免我蹉跎苦”，一邊把水晶手串盤(pán)出包漿。嘴上喊著“我命由我不由天”，身體卻很誠(chéng)實(shí)地為玄學(xué)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)真金白銀。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)玄學(xué)相關(guān)的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1100億。玄學(xué)不再是街頭巷尾的隱秘生意，而是一場(chǎng)席卷全行業(yè)的造富運(yùn)動(dòng)：從奢侈品到快消，從線下體驗(yàn)到線上服務(wù)，商家們正以“神秘學(xué)”為刀，收割著焦慮時(shí)代的情緒紅利。

奢侈品&珠寶，變身能量貨幣

對(duì)奢侈品和珠寶配飾相關(guān)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，玄學(xué)要素正在顛覆以往的定價(jià)規(guī)則。工藝、材料和設(shè)計(jì)固然重要，但如果能招來(lái)好運(yùn)，顯然會(huì)更好賣(mài)，也容易賣(mài)出價(jià)。典型如水晶，從銷(xiāo)售榜單來(lái)看，主打“天然”屬性的水晶往往走平價(jià)路線，而貴價(jià)的水晶制品多少沾點(diǎn)玄學(xué)要素，不是求富貴，就是想桃花。有一些玄學(xué)博主和商家也會(huì)針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的星盤(pán)和五行分析，再手工定制一串精心挑選的珠子和對(duì)應(yīng)的靈性配件的珠串。這種定制化的消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者在為水晶本身付費(fèi)的同時(shí)，也在為其中的情緒價(jià)值買(mǎi)單。當(dāng)無(wú)知無(wú)覺(jué)的天然礦物，只要擔(dān)上了億萬(wàn)人的因果，身價(jià)翻了不知道多少倍。

奢侈品牌也因此受益不少。梵克雅寶的四葉草項(xiàng)鏈原本是象征財(cái)富，有人解讀為“增強(qiáng)人際關(guān)系能量場(chǎng)”的護(hù)身符；Tiffany的鑰匙吊墜不再只是愛(ài)情信物，而是“打開(kāi)人生機(jī)遇”的玄學(xué)鑰匙。最近風(fēng)頭正經(jīng)的老鋪黃金，把自己的賺錢(qián)能力歸結(jié)為“美學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵塑造的領(lǐng)先產(chǎn)品力”，但仔細(xì)看產(chǎn)品，完全就是另一個(gè)畫(huà)風(fēng)。11800元的滿(mǎn)鉆蝴蝶諧音“福疊”，而蝴蝶屬木、木生火，對(duì)應(yīng)今年的 “九紫離火運(yùn)”能旺財(cái)招福；同樣價(jià)格的葫蘆則寓意“葫蘆一響，黃金萬(wàn)兩”，買(mǎi)的人也能成享福（“響葫”）之人。還有一把售價(jià)68萬(wàn)的黃金越王寶劍，據(jù)說(shuō)有土豪買(mǎi)回家鎮(zhèn)宅。黃金誠(chéng)可貴，珠寶價(jià)更高，若為轉(zhuǎn)運(yùn)故，多少錢(qián)都可以掏。珠寶行業(yè)可能悄然完成了一場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)：材質(zhì)與工藝退居二線，“玄學(xué)功效”成為定價(jià)核心。

沉浸玄學(xué)體驗(yàn)，從占卜到符咒

當(dāng)年輕人們習(xí)慣為“能量咨詢(xún)”付費(fèi)，傳統(tǒng)的玄學(xué)服務(wù)也經(jīng)歷了數(shù)字化重生。抖音的塔羅博主，每小時(shí)咨詢(xún)費(fèi)是400-800元，直播間連麥還可以按分鐘計(jì)費(fèi)，單場(chǎng)光直播就收入超千元。精通算命的風(fēng)水師還能通過(guò)“9.9元轉(zhuǎn)運(yùn)”視頻引流至私域，靠進(jìn)階服務(wù)賺錢(qián)，比如情感診斷報(bào)價(jià)399元，企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)甚至高達(dá)8888元。有人嫌個(gè)體戶(hù)效率太低，做了AI算命小程序，用戶(hù)輸入生日即可生成“運(yùn)勢(shì)報(bào)告”，實(shí)際由算法隨機(jī)生成內(nèi)容，單次收費(fèi)9.9-99元，部分平臺(tái)用戶(hù)超百萬(wàn)，年流水破千萬(wàn)。

這波玄學(xué)潮還給很多線下生意帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，尤其是酒吧。北京萬(wàn)達(dá)的“道士酒吧”吧臺(tái)前永遠(yuǎn)擠滿(mǎn)年輕人，符紙貼滿(mǎn)天花板，五行酒單上的“離火運(yùn)特調(diào)”賣(mài)到98元一杯，周末排隊(duì)兩小時(shí)成了常態(tài)。還有洛陽(yáng)的玄學(xué)酒吧里，捏著香煙的“道長(zhǎng)”給客人解簽，寒假夜場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)；長(zhǎng)沙一家瀕死的清吧掛上八卦鏡、推出“水象星座特飲”，當(dāng)月?tīng)I(yíng)收直接飆升40%。

這屆年輕人真的期待神靈庇佑嗎？小紅書(shū)5萬(wàn)篇“玄學(xué)酒吧”筆記的評(píng)論區(qū)，最熱的討論是哪個(gè)機(jī)位最出片和有沒(méi)有無(wú)酒精款，至于卦象準(zhǔn)不準(zhǔn)，幾乎沒(méi)人當(dāng)真。畢竟這屆年輕人要的不是神靈庇佑，而是朋友圈的九宮格，和深夜里那點(diǎn)花了錢(qián)就能買(mǎi)到的“命運(yùn)確定感”。

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傳統(tǒng)文化IP穿上玄學(xué)外衣

年輕人對(duì)玄學(xué)要素的追捧，也啟發(fā)了很多傳統(tǒng)文化IP的操盤(pán)手。玄學(xué)文創(chuàng)的終極形態(tài)，是讓老祖宗的符號(hào)論斤賣(mài)。比如杭州靈隱寺的“開(kāi)光”咖啡杯，被黃牛炒到溢價(jià)三倍；故宮推出的“太歲符”書(shū)簽?zāi)赇N(xiāo)量超百萬(wàn)件；雍和宮的“慈杯”咖啡，甚至可以單日售出2000杯。敦煌研究院把《熾盛光佛經(jīng)變圖》里的九曜星君做成盲盒，天王手持的“刀槍劍戟”換成計(jì)算器、咖啡杯等打工法器，配上“水逆退散”“KPI必達(dá)”的星宿解說(shuō)卡，預(yù)售首日3000套秒空。三星堆博物館更絕，青銅大立人化身“搖滾主唱”，縱目面具戴上墨鏡組成“通靈樂(lè)隊(duì)”，考古盲盒里埋著刻有“川麻必勝”“早日脫單”的甲骨文啤酒起子，賣(mài)到斷貨后黃牛價(jià)翻三倍。

玄學(xué)的定價(jià)權(quán)，在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域同樣顯現(xiàn)出來(lái)。有些商家坦言，在義烏，貼張八卦圖能讓鑰匙扣溢價(jià)30%，印句“逢考必過(guò)”使書(shū)簽批發(fā)價(jià)翻倍。誠(chéng)可謂講設(shè)計(jì)原理三天開(kāi)不了一單，換成風(fēng)水功效立刻爆單。

敦煌研究院和三星堆博物院的旗艦店 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

所有生意值得用玄學(xué)再做一遍

玄學(xué)不會(huì)消失，因?yàn)榇嗳醯默F(xiàn)代人需要幻覺(jué)。在這個(gè)不確定的時(shí)代，很多品牌也熱衷為自己討一點(diǎn)口彩。日清方便面在倒水口設(shè)計(jì)占卜簽文，倒個(gè)開(kāi)水都能倒出“大吉”；肯德基推出電子木魚(yú)玩具，美其名曰“積累賽博功德”；LV門(mén)店掛起生菜諧音“生財(cái)”，Dior用蝴蝶裝飾打造“蛻變能量場(chǎng)”。這些操作看似荒誕，實(shí)則暗合玄學(xué)的本質(zhì)，它就是在賣(mài)一種對(duì)未來(lái)的美好期望。從這個(gè)角度，很多品類(lèi)都可以蹭一下玄學(xué)的熱度，只要題材合適，每一個(gè)產(chǎn)品都可以成為消費(fèi)者的賽博護(hù)身符。盤(pán)手串比盤(pán)邏輯更解壓，算塔羅比算KPI更治愈。在茶水間偶遇同款黑曜石手鏈的金融民工，相視一笑間完成身份認(rèn)同。他們知道水晶沒(méi)用，但戴著它加班時(shí)，總覺(jué)得福報(bào)會(huì)來(lái)得溫柔些。