49480 傳統新年出新意,六個核桃讀懂了東方哲學
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      傳統新年出新意,六個核桃讀懂了東方哲學
      斑馬消費 ·

      陳曉京

      01/03
      今年,人們對“順”格外鐘愛的信號一經發出,就被六個核桃成功捕捉到,順勢推出六六大順賀歲紅罐產品,為消費者春節走親訪友和佳節聚會,提供了絕佳的祝福方案。
      本文來自于微信公眾號“斑馬消費”(ID:banmaxiaofei),作者:陳曉京,投融界經授權發布。

      距離2024年春節不到40天,超市、商場的年味已日漸濃烈,貨品琳瑯滿目,春節氣氛瞬間被拉滿。

      有錢沒錢,回家過年;或貧或富,都得團圓。過去,無論誰家,過年都要請幾個福字,貼在大門和窗戶上,為來年討一個好彩頭。但今年一個“六六大順”字幅在不少地方取代了傳統“?!弊?,正在成為一種新潮流。

      順字,在中國傳統文化觀念里,一直寓意著吉祥。它是順利、和諧等美好祝福的濃縮。中國人明白,有了“順”,就擁有了護身符。

      今年,人們對“順”格外鐘愛的信號一經發出,就被六個核桃成功捕捉到,順勢推出六六大順賀歲紅罐產品,為消費者春節走親訪友和佳節聚會,提供了絕佳的祝福方案。

      傳統新年出新意,六個核桃讀懂了東方哲學

      六六大順,傳統的東方哲學

      千百年來,中國人始終認為,“六”是最吉祥的數字,它與“溜”諧音,寓意著“順”。

      《春秋左氏傳》中就提到“六順”:君義、臣行、父慈、子孝、兄愛、弟敬。在《易經》里,“六”代表的是陰爻,而六個六為“坤”卦,上六爻,龍戰于野,其血玄黃,是大不順的卦象。于是,就有了“六六大順”,用大順破除“六六”之大不順。

      在日常使用過程中,順字,可作動詞、名詞、副詞等多種用法,但無論用于何處,皆表達出順利、成功、和諧和美好等寓意。

      尤其,在涵蓋人之一生的六件大事上,對順的推崇與祈愿,更是無以復加。

      傳統新年出新意,六個核桃讀懂了東方哲學

      身體、愛情、家庭、學業、事業和財運等六大方面,既關系個人又關乎前程。如此這般,若都能順利平穩,那么,一個人的人生棋局,就獲得了八分贏面。

      祝福親朋好友六六大順,每年春節都會在手機短信、微信、電話里瘋狂流傳。這不只是客氣話,更是人們深藏心底,對順的執念。

      六個核桃自帶順基因。產品最主要的原材料為核桃,在古代,核桃就被視為吉祥之物。核,有和順、和諧之意;桃,是趨吉、平安的象征。核桃本身就寓意和和睦睦、趨吉避兇,為五福之一,與“六順”同工異曲。兩者一經結合,六個核桃順理成章成為締造家庭和順的象征符號。

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      紅罐賀歲,過六六大順中國年

      春節年年過,總感覺如今的年味越來越淡。六個核桃具有較強的節禮屬性,當然更能感知到消費者內心的變化。如何才能讓傳統的新年,過出新意?

      其實,在核桃乳這一植物蛋白飲品細分領域,六個核桃總能蹦出一些奇思妙想,讓細分產品細分再細分。

      在中考、高考季,公司結合外界對核桃健腦的認知,推出2430開辟了一個特定消費場景的產品。

      如何用一罐核桃乳,讓中國人體會不一樣的年味,六個核桃已探索并實踐了很久。

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      今年,用于征戰春節市場的,是帶有強烈品牌標簽的“六六大順賀歲紅罐”。它以喜慶的大紅色為基礎底色,用“順”字作為視覺主體,提取核桃紋路元素,形成了獨家超級符號。

      六個核桃還將人生六件大事——身體、愛情、家庭、學業、事業和財運,都賦予順的祝福,身體為本,而后有愛,有愛才有家,有家才有學,有學才立業,立業才生財。

      每喝一罐六個核桃,收集一件大順人生事,六罐集滿,至此,六六大順。

      借助六六大順主題紅罐,六個核桃與消費者之間正進行著一次深入的情感溝通,更是對自身品牌文化的強勢植入,將順文化撒播用戶生活的方方面面。

      好的產品寓意,可給品牌錦上添花,但核心還是產品本身。六六大順主題紅罐主要原材料核桃,來自于云南、新疆及太行山三大優質核桃黃金產區。公司專家深入到這些產區,對百余個核桃品種的口感和營養,進行了3萬多次數據對比、6000多次口感盲測,最終才優中選優。經過一系列嚴苛標準的篩選和生產流程,這些核桃才能變成主題紅罐產品,送往銷售終端。

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      春節送禮就送六個核桃

      據專家預測,2024年春節有9天超長假期,走親訪友、旅游度假以及家庭聚會的需求,會迎來井噴式集中釋放,節禮市場無疑將再迎高峰。

      每逢春節走親訪友,中國人都有攜帶節禮上門的傳統習俗。煙酒太俗、牛奶、零食并不一定適合每個人的口味,健康又有寓意的六個核桃,無疑是上佳之選。特別是在北方市場,六個核桃已是消費者春節節禮的必選項。據公開數據,六個核桃在去年春節季的銷售收入,占全年收入30%以上。

      六個核桃借助立體傳播策略,將產品強勢賦予六六大順的文化價值。品牌密集覆蓋全國重點交通樞紐,乘上高鐵,傳遍中國的大江南北。

      傳統新年出新意,六個核桃讀懂了東方哲學

      通過高效傳播,六個核桃實現了品牌高占位,持續釋放六六大順的寓意,營造出濃烈的品牌氛圍,為全國渠道銷售轉化積極造勢賦能。

      隨著六六大順賀歲紅罐的加入,六個核桃家族產品再次擴容。截至目前,已有精品、養生、五星、2430以及六六大順等多個系列產品,不斷穩固自身“核桃乳一哥”的行業地位。

      新的一年已經開啟,六個核桃賀歲紅罐,正帶著六六大順的美好寓意,飛向中國的千家萬戶。

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