50565 一餐僅需8.8元?全家用性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比打動(dòng)消費者
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    一餐僅需8.8元?全家用性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比打動(dòng)消費者
    2023年以來(lái),消費者的消費觀(guān)念發(fā)生不小的轉變。調研結果顯示“理性體驗主義“成為今年的消費大趨勢。
    本文來(lái)自于微信公眾號“全食在線(xiàn)”(ID:iallfood),投融界經(jīng)授權發(fā)布。

    近年來(lái),關(guān)于漲價(jià)的熱議波及各行各業(yè),小到水電煤氣、吃飯穿衣,大到高鐵車(chē)票旅游住宿都未能幸免。連大家熱衷的外賣(mài),動(dòng)輒二十元上下的價(jià)格,讓人直呼吃不起。

    01 各行各業(yè)漲價(jià)潮,全家早已是next level

    關(guān)于漲價(jià),原材料、人力、房屋水電費用等成本的上漲是根本原因。而對于消費者來(lái)說(shuō),無(wú)論什么原因,生活成本的增加卻是實(shí)打實(shí)的。

    實(shí)際上,漲價(jià)的消息年年都有,但最近這一波漲價(jià)卻讓消費者分外破防!

    “快樂(lè )水也沒(méi)法讓我快樂(lè )了?!?/span>

    “高鐵都快坐不起了!”

    2023年以來(lái),消費者的消費觀(guān)念發(fā)生不小的轉變。調研結果顯示“理性體驗主義“成為今年的消費大趨勢。消費者看重“性?xún)r(jià)比”的同時(shí)兼顧質(zhì)量和實(shí)際需求,試圖找到消費最優(yōu)解。

    在這樣的背景下,極致的“性?xún)r(jià)比”和“質(zhì)價(jià)比”成為越來(lái)越多的消費者的追求,如何在滿(mǎn)足自身消費體驗的基礎上又能節省開(kāi)支是每一位消費者都在思考的問(wèn)題。相反,如何滿(mǎn)足消費者的真實(shí)需求,在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)又能保持穩定的價(jià)格,才應該是企業(yè)面對消費不足時(shí)應該關(guān)注的焦點(diǎn)。

    在敏銳地捕捉到了消費者新消費觀(guān)念后后,全家FamilyMart積極行動(dòng)了起來(lái)。

    作為城市里的一盞明燈,全家堅持從消費者的需求出發(fā),為廣大消費者們帶來(lái)了一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠活動(dòng)—“全民超值價(jià),天天8.8元”。

    一餐僅需8.8元?全家用性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比打動(dòng)消費者

    配圖:全家FamilyMart【全民超值價(jià),天天8.8元】部分單品與套餐組合

    在當今社會(huì ),24小時(shí)便利店可謂是遍地開(kāi)花,產(chǎn)品也更是涉及了各個(gè)品類(lèi)。特別是在打工人聚集的寫(xiě)字樓下,至少有一家便利店,其方便快捷的特性吸引了不少消費者在便利店用餐購物。

    艾媒咨詢(xún)分析師認為,便利店配套齊全的產(chǎn)品和便民服務(wù),一定程度滿(mǎn)足了人們的多時(shí)段、多場(chǎng)景的需求,符合一線(xiàn)城市年輕消費者快節奏的生活方式。

    但是在固有印象里,便利店里吃頓飽飯,至少也要二十多了。要想在便利店吃好一日三餐?錢(qián)包可能不允許。而全家FamilyMart這波“全民超值價(jià),天天8.8元”的活動(dòng)重塑了大家對便利店消費的原有印象。對此,全家FamilyMart首席品牌運營(yíng)官游仁宏提到:“全家此次推出【全民超值價(jià),天天8.8元】活動(dòng)是企業(yè)重大的戰略,目的是要把真正的實(shí)惠送到消費者手上,用行動(dòng)踐行把便利、溫暖、美好帶給每一位消費者的初心。

    如今,這盞明燈真真實(shí)實(shí)地照亮了每一位消費者前行的路。

    在本次全家FamilyMart開(kāi)展的【全民超值價(jià),天天8.8元】活動(dòng)中,多種爆款產(chǎn)品紛紛上榜,無(wú)論是早餐、午餐還是晚餐,消費者都能在全家找到心儀的美食,更找到生活品質(zhì)與消費成本兩者之間的平衡。

    一餐僅需8.8元?全家用性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比打動(dòng)消費者

    配圖:全家【全民超值價(jià),天天8.8元】早餐套餐

    02 “性?xún)r(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”齊發(fā)力

    正如古人所言:“誠者,天之道也;思誠者,人之道也?!?/span>

    看慣了花花世界的消費者,如今面對品牌營(yíng)銷(xiāo)已然越發(fā)理性。對于“性?xún)r(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”的關(guān)注超越了曾經(jīng)對于單純“品質(zhì)”上的極致追求。也正因為這樣,消費者將目光轉向了更具“性?xún)r(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品和品牌上。

    2023 年?yáng)|方線(xiàn)上調查,便利商店??拖M頻率已經(jīng)來(lái)到平均5.35 次,突破疫情前的5.27 次,顯示民眾對于便利商店的依賴(lài)與需求持續增長(cháng),如何為顧客提供更好的產(chǎn)品、更具風(fēng)格的服務(wù)成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)之一。

    將消費者的需求轉化為前進(jìn)的方向,關(guān)于這一點(diǎn),全家深知,單純的價(jià)格下降并不能解決問(wèn)題的本質(zhì),為消費者提供物超所值,極具性?xún)r(jià)比的商品才是真正的挑戰。

    因此,從一頓看起來(lái)普通的飯到日常休閑的零食飲料再到家居生活用品,全家【全民超值價(jià),天天8.8元】活動(dòng)精選了眾多熱銷(xiāo)款商品,“一日五餐“打通更多生活場(chǎng)景,為消費者提供了近百種優(yōu)惠選擇,最大程度上滿(mǎn)足消費者的多元化需求,給最實(shí)惠的價(jià)格、提供最好的體驗感,情緒價(jià)值拉滿(mǎn),盡可能提升消費者到店頻率。

    如果說(shuō),“低價(jià)”的特質(zhì)能夠使全家便利店成為消費者一時(shí)的選擇,那么“高性?xún)r(jià)比”“高質(zhì)價(jià)比”則是能夠達到“高復購率”、使全家便利店成為消費者長(cháng)期選擇的殺手锏。

    因為真誠待客,所以“價(jià)低而質(zhì)不低”,而收獲消費者的真心,便是對品牌最好的贊美。

    03 到便利店尋找幸福感

    全家便利店在該活動(dòng)伊始就將其目標定位為“提 升 顧 客 幸 福 感”。

    幸??梢院艽?,關(guān)乎人生命運;幸福同樣也可以很小,觸手可及。

    對個(gè)人而言,在繁忙的生活中,每個(gè)人都渴望得到一份意外的驚喜和實(shí)惠。全家便利店正是抓住了這一點(diǎn),推出了“天天8.8元”的超值價(jià)活動(dòng)。不僅讓消費者在購物時(shí)享受到了實(shí)惠,更讓其在快節奏中,感受到了生活中的小確幸。

    對于整個(gè)消費者群體而言,這次長(cháng)期的溫暖活動(dòng),無(wú)論是品質(zhì)、價(jià)格還是購物體驗,全家都展現出了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意。而且與此前推出短期促銷(xiāo)活動(dòng)不同,全家此次【全民超值價(jià),天天8.8元】活動(dòng)將持續長(cháng)達兩個(gè)月的時(shí)間,讓消費者隨時(shí)隨地都能享受到優(yōu)惠。這種長(cháng)期的優(yōu)惠政策,讓購物變得更加輕松和便捷,也更能讓消費者感受到全家便利店的真心與誠意。這也讓消費者對全家便利店產(chǎn)生更強的信任與依賴(lài),建立更深的情感紐帶。

    對城市而言,全家作為城市中的一盞明燈,能真正為消費者考慮,用實(shí)際行動(dòng)為消費者的提供更豐富的商品選擇,使消費者有機會(huì )用更實(shí)惠的價(jià)格享受品質(zhì)生活。這充分體現了全家品牌對于消費者的關(guān)注,而這種關(guān)注,最終也會(huì )轉化為消費者日常實(shí)實(shí)在在的幸福感,讓我們的生活充滿(mǎn)溫暖。

    用實(shí)惠的價(jià)格為廣大消費者帶去溫暖,背后體現了全家便利店一直以來(lái)堅持的“以消費者為中心,解決他們不方便、不滿(mǎn)足、不滿(mǎn)意、不快樂(lè )、不豐富、有負擔”的經(jīng)營(yíng)理念。

    在這一波【全民超值價(jià),天天8.8元】的活動(dòng)中,全家真正做到了以消費者為中心,通過(guò)不斷提升產(chǎn)品的“性?xún)r(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”來(lái)滿(mǎn)足消費者的多元化需求。相信在未來(lái),全家便利店將繼續為消費者們帶來(lái)更多驚喜和實(shí)惠,成為大家日常生活中不可或缺的一部分。

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    《全食在線(xiàn)》,由龍品錫傳媒主辦,是最具國際化視野的中國食品飲料行業(yè)權威媒體。線(xiàn)下活動(dòng)“全食展”,為國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )Ufi成員,定于2022年12月12-14日,在深圳國際會(huì )展中心舉行。1500家展商,10萬(wàn)平米,更大規模全食展,令人期待。
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