50522 拒絕“智商稅”,實(shí)現真需求,硬核防曬拯救夏天
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    拒絕“智商稅”,實(shí)現真需求,硬核防曬拯救夏天
    05/24
    防曬指標要如何把控?這些特質(zhì)有沒(méi)有行業(yè)標準?

    “養兒不防老,防曬才防老?!?/span>

    進(jìn)入五月之后,氣溫逐漸上升,夏天的腳步更加近了,防曬產(chǎn)品又熱起來(lái)了。

    這些年,隨著(zhù)防曬觀(guān)念的深入人心,作為物理防曬“新秀”的防曬衣越來(lái)越有演變?yōu)椤跋募緲伺洹敝畡?,火熱的防曬市?chǎng)吸引著(zhù)眾多品牌爭相涌入。

    而對于這個(gè)“防曬黑科技”,不少消費者仍心存疑問(wèn):防曬衣的實(shí)際效果如何?我們真的需要防曬衣嗎?如何挑選一件合適的防曬衣?……

    我們需要什么樣的防曬衣?

    防曬衣這種功能性服裝到底是如何產(chǎn)生的?

    現代防曬衣的靈感最早來(lái)自國外的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克。在2007年之后,國產(chǎn)品牌蕉下。對其加以改造升級,開(kāi)創(chuàng )了現代防曬衣,但當時(shí)防曬衣還是聚焦于女性群體消費需求。幾年后,隨著(zhù)消費者防曬意識的建立和防曬消費場(chǎng)景的豐富,消費者的防曬需求迅速增長(cháng),消費群體也不斷擴大,由女性擴展到男性和兒童。

    近兩年,通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)在社媒平臺上的加熱,防曬衣已經(jīng)相對普及,市場(chǎng)從供給側推動(dòng)轉變?yōu)樾枨髠闰寗?dòng),消費者防曬意識增強,“怕曬星人”恨不得全副武裝,避免自己的皮膚暴露在陽(yáng)光之下。隨之而來(lái)的是市場(chǎng)體量的增長(cháng),以及更加激烈的市場(chǎng)競爭。

    防曬衣,顧名思義是一款能夠提供“防曬”功能的衣服。而不同人群對防曬衣的功能需求卻不盡相同。

    戶(hù)外作業(yè)人士更注重“防曬”屬性;都市麗人希望防曬衣在做到對紫外線(xiàn)日常防護的同時(shí)能兼做到更好搭配各種衣服;男性群體則普遍更希望擁有一款輕便、耐穿的防曬衣。

    拒絕“智商稅”,實(shí)現真需求,硬核防曬拯救夏天

    圖片源自蕉下官方微博

    除了滿(mǎn)足不同人群的需求,好的防曬衣應該都要具備一些共性:要四季都能穿,滿(mǎn)足春夏秋冬不同的穿著(zhù)需求;要在室內、戶(hù)外、辦公室等場(chǎng)景下都能穿;在具備防曬的功能性需求外,還要具備透氣、輕便、清涼等體感。

    那么,這些指標要如何把控?這些特質(zhì)有沒(méi)有行業(yè)標準呢?

    “行業(yè)標準”誰(shuí)來(lái)制定?

    4月7日,艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合輕量化戶(hù)外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》(下稱(chēng)《白皮書(shū)》)。

    《白皮書(shū)》中指出,一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線(xiàn)阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度上,滿(mǎn)足消費者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求,為消費者帶來(lái)全面科學(xué)的防曬體驗。

    一件防曬衣,最重要的功能就是“防曬”。想要避免曬黑和曬傷,就要有超強的隔離紫外線(xiàn)功能。最新調研數據顯示,中國各地的年均日照時(shí)數在3-8小時(shí),在防曬衣熱賣(mài)的夏季,日照時(shí)數會(huì )更長(cháng)。比如,北京夏至日的日照時(shí)長(cháng)為14小時(shí),那么防曬衣最好選擇能提供12h+的?!栋灼?shū)》中顯示,UPF50+及99%的紫外線(xiàn)阻隔率方可提供全面日曬防護。

    隨著(zhù)防曬衣設計風(fēng)格越來(lái)越“日?;?,消費者年均穿著(zhù)防曬衣的時(shí)長(cháng)也在增加——目前這個(gè)數字是4.6個(gè)月/年,其中,高頻穿著(zhù)防曬衣的時(shí)長(cháng)為2.3個(gè)月。高頻穿著(zhù)防曬衣時(shí)段的清洗頻次約為1.7次/周。那么防曬衣的材質(zhì)從技術(shù)層面就應該滿(mǎn)足反復清洗后防曬指數不會(huì )減少這一基本要求?!栋灼?shū)》中量化了這一需求——當下的防曬衣耐洗度應達到“水洗30次,依舊UPF50+”。

    在防曬衣的其他維度上,《白皮書(shū)》也提出了專(zhuān)業(yè)的細分標準。

    透氣性上,防曬衣透氣性數值需要達到180mm/s,才能在防曬的同時(shí)保證穿著(zhù)不悶熱;涼感系數上,扁平型的錦綸材料涼感效果更好,0.18-0.20為防曬衣涼感基礎系數。

    其實(shí)在《白皮書(shū)》之前,行業(yè)中的多個(gè)品牌就已經(jīng)開(kāi)始注重防曬衣各項系數專(zhuān)業(yè)度的提升。一些品牌在UPF值、紫外線(xiàn)阻隔率和涼感系數上有明確的公開(kāi)描述;少數品牌在耐洗度上也有說(shuō)明。

    如今消費者對防曬衣的期待,始于“防曬”卻不限于“防曬”。一件防曬衣可能不僅要適用于戶(hù)外運動(dòng),還要適合日常通勤、外出旅行等不同生活場(chǎng)景。這就要求防曬衣除了符合材質(zhì)和防曬性能上的要求,在設計上還要兼顧實(shí)用性和美觀(guān)性,方便收納折疊、具備多種穿著(zhù)方式等。

    現在《白皮書(shū)》將這些標準系統地整理出來(lái),不僅能幫助消費者在選購防曬衣時(shí),快速找出符合自己要求、質(zhì)量合格的產(chǎn)品;還能幫助行業(yè)內的頭部品牌增強影響力,為中小品牌提升產(chǎn)品力提供前進(jìn)方向;幫助整個(gè)市場(chǎng)更加透明化、更具專(zhuān)業(yè)規范性、健康有序發(fā)展。

    搶占用戶(hù)心智,品牌各出“奇招”

    防曬衣行業(yè)發(fā)展至今,市場(chǎng)上已經(jīng)呈現出多元化競爭的品牌格局。不僅有蕉下這樣專(zhuān)注防曬服飾的新消費品牌,還有優(yōu)衣庫和波司登這種常服品牌,始祖鳥(niǎo)、駱駝這類(lèi)的傳統戶(hù)外品牌,以及垂類(lèi)防曬品牌、運動(dòng)品牌,共同形成了防曬衣市場(chǎng)的主流類(lèi)型競爭的局勢。

    為了搶占用戶(hù)心智,品牌們各出“奇招”。

    作為防曬衣品牌的引領(lǐng)者,蕉下敏銳地關(guān)注到行業(yè)痛點(diǎn),聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》,率先公布防曬衣六維標準和可量化參數,并由《中國消費者報》聯(lián)名倡議,首次提出了防曬衣品類(lèi)的底線(xiàn)標準。

    拒絕“智商稅”,實(shí)現真需求,硬核防曬拯救夏天

    白皮書(shū)中防曬衣的六維標準

    戶(hù)外品牌駱駝,在4月26日晚,將大西北的沙漠戈壁灘搬進(jìn)了品牌直播間,品牌代言人親臨現場(chǎng),上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“冷白皮防曬秀”。他們將產(chǎn)品與環(huán)境深度融合,讓用戶(hù)深入了解這款既能滿(mǎn)足日常防曬需求,又能匹配戶(hù)外專(zhuān)業(yè)人群的防曬衣。

    在4月18日北京國際電影節的“電影與時(shí)尚單元,波司登在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個(gè)防曬衣大秀。五一假期期間,波司登更是帶著(zhù)防曬衣產(chǎn)品亮相北京草莓音樂(lè )節現場(chǎng)。自2022年開(kāi)始,波司登這個(gè)一向做冬季生意的品牌就將觸手伸向夏季防曬衣領(lǐng)域,推出了多款高端防曬衣。目前已經(jīng)有不少分析機構把防曬衣定位成波司登品牌的第二曲線(xiàn)。

    隨著(zhù)防曬衣消費需求的提升,各品牌已經(jīng)或主動(dòng)或被動(dòng)地加入這場(chǎng)“產(chǎn)品升級”的風(fēng)暴之中,除了防曬性能的保障,現在市面上的防曬衣在外觀(guān)、面料、輕薄程度等方面均已實(shí)現迭代升級。畢竟,誰(shuí)都不想成為這場(chǎng)比賽的loser。想要在防曬衣市場(chǎng)突圍,就必然要提升洞察力和產(chǎn)品力,“大力”出奇跡。

    參考資料

    ⑴《又翻車(chē)?浙江近日抽檢防曬衣,部分產(chǎn)品防紫外線(xiàn)性能不達標》

    ⑵《《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》發(fā)布,這屆消費者開(kāi)始認真研究“防曬衣參數”了》

    ⑶《防曬衣行業(yè)亟須提升透明性和規范性》

    ⑷《防曬衣這么卷,高價(jià)的波司登能突出重圍么?》

    防曬衣 品牌營(yíng)銷(xiāo) 波司登
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