49908 大碗娛樂,去“玲”化
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    大碗娛樂,去“玲”化
    壹度Pro ·

    夢寧

    03/05
    或許在賈玲心中,“去玲化”才是大碗娛樂走得長遠的關鍵,而這正是賈玲在個人與公司之間做出的取舍。
    本文來自于微信公眾號“壹度Pro”(ID:yiducaijing2021),作者:夢寧,編輯:亦可,投融界經授權發布。

    龍年春節檔,賈玲無疑是最大贏家。貓眼專業版數據顯示,截至2月29日,賈玲導演并主演的《熱辣滾燙》票房超33億元,成為2024年春節檔冠軍。這樣的成績也讓賈玲位列中國導演票房榜TOP10,且是榜單中唯一一位女導演。

    整個2023年,賈玲完全消失,甚至缺席了錄制多年的《王牌對王牌》最新一季。其他公開場合也難覓她的身影。

    消失一年后,賈玲的再度露面是在《熱辣滾燙》的路演現場,減重100斤的賈玲,成為春節檔的一大焦點。關于賈玲減肥的話題,頻頻登上熱搜。其熱度甚至超過了電影本身。當然,話題有正面就有負面。有人說,“賈玲瘦了之后沒以前討喜了,面相都變了”,也有人說,“賈玲一年減重100斤,簡直是勵志大女主”。

    但相對于減肥,賈玲更想讓外界關注的是電影。要知道,賈玲曾憑借第一部導演作品《你好李煥英》,成為全球票房最高的女導演。不僅如此,該電影也使其完成喜劇演員到電影導演的轉型。

    當賈玲攜第二部電影作品亮相時,“賈玲”不僅僅是演員名字,還是具有巨大商業價值的一塊招牌。但“賈玲”不能孤立地存在,在她背后,有大碗娛樂的橫空出世,以及更廣闊的商業前景。

    大碗娛樂,去“玲”化

    01

    賈玲更值錢了?

    作為中國導演票房榜TOP10唯一一位女演員,賈玲的成功并不意外?;乜促Z玲的成名史,過程中充滿了鮮明的個人IP形象。

    2015年,賈玲與瞿穎出演小品《喜樂街》之《女神和女漢子》,成為當年春晚的一個高潮,也讓賈玲“胖胖的”個人特質成為標簽。此后,無論是綜藝里還是小品中,“胖胖的女性喜劇演員”成為賈玲的鮮明標簽,賈玲成為春晚喜劇小品的???,各種邀約不斷。

    不過,賈玲并沒有因此滿足。2021年,賈玲導演處女作《你好李煥英》上映,真摯的母女情讓這部影片一炮而紅,也讓賈玲以導演身份成功進入電影圈。

    而今年這部《熱辣滾燙》,更是力壓張藝謀的《第二十條》,韓寒的《飛馳人生2》,打敗劉德華的《紅毯先生》,穩穩占據春節檔票房第一,甚至突破歷年春節檔影片票房紀錄。

    更夸張的是,電影還掀起一波線下健身房和拳擊課的報名熱潮。相關平臺數據顯示,“拳擊”關鍵詞搜索量較去年同期上漲388.4%。

    與此同時,“賈玲暴瘦”等相關話題帶來的蝴蝶效應蔓延到股市,多只減肥概念股由此大漲,各種減肥藥廣告層出不窮。

    也因此,賈玲的商業價值急劇提升。意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli,運動休閑品牌lululemon,國產品牌ICICLE之禾、設計師品牌Fabrique等都出現在了賈玲的公開場合穿搭中。

    品牌選擇代言人,考慮的核心是匹配度?!稛崂睗L燙》之前,賈玲的代言大概只有今麥郎一桶半、德克士會員、美團等幾家與生活、吃喝等相關的品類;但《熱辣滾燙》之后,她能夠選擇的代言品類有了極大的拓展。

    盡管在其中有諸如“過度營銷”“營銷咖”的輿論不絕于耳,但依然無法阻擋賈玲在市場上定位的轉變。順利躋身時尚圈,瓜分時尚資源,高奢品牌贊助不斷,賈玲還成為時尚芭莎三月刊封面人物,商業價值狂飆。

    換句話來說,賈玲確實是更值錢了。更重要的是,賈玲成功更新了個人IP——從搞笑女到女王的蛻變。

    02

    大碗娛樂成最大贏家?

    相信看過《熱辣滾燙》的人可能會對片中樂瑩打工的地方有印象,“大碗魚樂”四個大字招牌,也算是創作者自己玩的內部梗。事實上,在大眾眼中一直是演員兼導演的賈玲,一直有另一個身份——大碗娛樂公司創始人。

    天眼查App顯示,大碗娛樂的最大股東就是賈玲,持股比例為65%,為公司實際控制人。公司董事長是賈玲的父親賈文田,二股東正是該片出品方之一的三亞文藝小紅文化傳媒有限公司。

    三亞文藝小紅文化,在2021年接手了北京文化持有的大碗娛樂股份,后者當初是《你好,李煥英》的第一出品方,在2016年出資1000萬元與賈玲、張廣輝、孫集斌共同投資創立大碗娛樂。

    大碗娛樂的創建,稱得上賈玲人生的分水嶺,代表著她從演員轉型為老板的開端。公開資料顯示,大碗團隊有近30名員工,分為綜藝、網劇、電視劇、電影四個部門,進行內容創作、影視制作投資、IP研發和藝人管理??梢哉f是麻雀雖小,五臟俱全。

    除賈玲外,大碗娛樂旗下的藝人還包括張小斐、許君聰、張泰維、何歡、卜鈺、朱天福、姬晴等,他們都是活躍在喜劇舞臺上的優秀演員。還有孫集斌、劉宏祿等知名編劇,也是大碗娛樂創作的強力支持。

    而對于賈玲本人來說,背靠大碗娛樂,同時擁有老板與演員的雙重身份,又在《你好李煥英》與《熱辣滾燙》兩部電影上取得成功,這使得她在電影圈站穩腳跟。

    從商業角度看,電影的刺激之處就在于高投資、高收益、高風險。一個電影項目里,往往有多家公司參與到各個環節之中,共擔風險,共享收益。

    也因此,可能是缺乏對第一部電影收益的自信,在《你好李煥英》上映時,賈玲所在的大碗娛樂在出品方中僅排名第6位,大碗娛樂從中獲得的收益或不足1億元。

    而同樣是 8 家出品方,《熱辣滾燙》的出品方中大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化三家公司都與賈玲個人直接相關。賈玲所獲得的分賬和收益顯然遠超上一部。據悉,疊加票房收益,以及賈玲在新作中片酬、執導的傭金,賈玲這一次的收益有望突破2億元。

    有業內人士夸張地表示,《熱辣滾燙》之后,大碗娛樂的估值能從最開始的5000萬上漲到20億,擁有賈玲的大碗娛樂毫無意外成為最大贏家。

    03

    個人與公司,如何取舍?

    在外界看來,賈玲與大碗娛樂實現了雙贏。但目前擺在賈玲面前最大的問題依然是“去頭部化”。和很多直播公司一樣,頭部人員就是公司最大的資源。過于依賴頭部人員是橫在公司與核心人物之間的亙古不變的矛盾。

    比如前段時間由“小作文”事件引起的沸沸揚揚的東方甄選“去董宇輝化”。有業內人士表示,近幾年來,個人大IP的發展模式、內部溝通不協調、外部溝通不規范、分配不公允、管理不嚴格等問題在公司快速擴張的時候常被忽略,但卻會在關鍵時刻影響到公司的未來。

    為了避免過度依賴大主播,不少企業和MCN機構都在主動或被動“去頭部化”。

    事實上,“去頭部化”正逐漸成為商業世界的主流趨勢。如“交個朋友”一直在努力擺脫對于羅永浩的依賴。美腕公司也被認為在嘗試“去李佳琦化”,給更多新人主播留出成長空間。

    對于機構運營來說,依賴大主播同樣存在風險。從機構的角度而言,要給更多達人提供足夠多的機會和足夠大的舞臺,這樣機構和達人的合作和發展才會比較長久,對于目前的大碗娛樂來說也是一樣。

    作為公司創始人的賈玲和頭部主播有所不同,身為老板的賈玲不僅要考慮自身的發展,更加要考慮公司的發展。顯然,賈玲更加明白這個道理。比如,賈玲力捧張小斐真的僅僅只是因為“閨蜜情”?

    作為賈玲簽下的第一個女藝人,張小斐獲得了賈玲提供的大量機會和資源。更是憑借李煥英一角,站上金雞獎領獎臺,影視時尚資源紛至沓來,商業價值急劇增長,這自然也為大碗娛樂提供了一個成功案例。

    但同時,也需要注意,“賈玲失去了喜感、松弛感、隨意感”“失去了喜劇演員的特質”“個人記憶點在下降”“變成了千篇一律的美”等輿論,也許正是對超級IP的一種淡化處理。

    就像賈玲在公司成立之初對大家說:“我好想帶著我的大碗藝人過上烏托邦一樣的理想生活,每個人都可以放飛自我,專心做著屬于我們自己風格的喜劇?!?/span>

    很顯然,賈玲要的絕不僅僅只是自身的成功,而是大碗娛樂乃至旗下藝人共同的成功。就像賈玲捧紅張小斐,領旗下張小斐、許君聰、卜鈺、朱天福、劉宏祿等旗下一眾藝人參演《熱辣滾燙》,就連編劇,賈玲也要用“自己人”。

    作為演員,賈玲只需要考慮自身的發展。而作為老板,賈玲更需要關注公司的發展。也因此,雖然賈玲自身的IP淡化了,但大碗娛樂的估值卻在上升。

    或許在賈玲心中,“去玲化”才是大碗娛樂走得長遠的關鍵,而這正是賈玲在個人與公司之間做出的取舍。

    賈玲 大碗娛樂 個人IP
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