49830 《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”
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      《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”
      不二研究 ·

      藝馨 秀一

      02/22
      時至今日,網易不僅面臨凈利潤增速放緩、營銷及市場費用高企等問題,還要直面騰訊等互聯網巨頭的挑戰。
      本文來自于微信公眾號“不二研究”(ID:bueryanjiu),作者:藝馨 秀一,投融界經授權發布。

      每年春節都是游戲行業的高峰期,今年也不例外。就在除夕夜當天,《蛋仔派對》日活躍用戶在線人數突破4000萬。

      《蛋仔派對》是由網易研發的一款潮玩休閑競技游戲,于2021年上線,主要面向00后與10后玩家群體。根據網易披露的數據顯示,截至2023年12月,《蛋仔派對》累計注冊用戶數量超過5億。

      “不二研究”據其2023年三季報發現:2023年三季度,網易的凈利增速下滑7.42%。目前,網易主要面臨凈利增速放緩、營銷及市場費用高企等問題,在“不二研究”看來,這主要是由于網易高額的營銷費用吞噬其凈利潤;與此同時,《蛋仔派對》持續營銷投入能否留存玩家、提升付費意愿,也已成為其面臨的挑戰。

      網易是一家互聯網技術公司,其推出門戶網站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂等多種服務。

      截至2月21日港股收盤,網易報收171.40港元/股,對應市值5525億港元(約折合人民幣5079億元;對比2021年2月的市值高點6616億港元,其市值已經蒸發1091億港元(約折合人民幣1027億元)。

      《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”

      “不二研究”據其三季報發現:2023年三季度,網易的凈收入為273億元,同比增長12.00%;同期,凈利潤為78億元,同比增長18.00%。

      2021年9月的一篇舊文中(《哈利波特火了,伏地魔“活了”,網易游戲還是“千年老二”||Focus》),我們聚焦于《哈利波特:魔法覺醒》情懷拉滿,借勢出圈,但網易游戲難破“千年老二”的魔咒。

      時至今日,網易不僅面臨凈利潤增速放緩、營銷及市場費用高企等問題,還要直面騰訊等互聯網巨頭的挑戰。

      在今年春節游戲流量大戰之后,網易能否憑借《蛋仔派對》打破“千年老二”的魔咒?由此,“不二研究”更新了此前9月舊文的部分數據和圖表,以下Enjoy:

      繼暴雪“分手”后,由網易(09999.HK)出品的《蛋仔派對》手游在2023年春節后人氣高漲。

      據網易披露,在2023年春節期間,《蛋仔派對》日活躍用戶數已突破3000萬大關,甚至成為其有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

      在“不二研究”看來,盡管《蛋仔派對》成功出圈,但未來能否持續吸金,尚未可知。在今年春節游戲流量大戰之后,網易能否憑借《蛋仔派對》打破“千年老二”的魔咒?

      蛋仔元夢爭奪戰

      2021年,在網易520游戲發布會上,網易推出首款休閑競技手游《蛋仔派對》。2022年5月,《蛋仔派對》開啟公測,但初期并未取得顯著的成績。

      然而,到2022年末,憑借其可愛的外觀、獨特的UGC內容,《蛋仔派對》逐漸吸引了大量年輕玩家的關注。

      自2022年12月23日起,《蛋仔派對》不僅登頂iOS端游戲下載榜,更在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月。

      進入2023年春節期間,《蛋仔派對》的收入表現更是亮眼,一度超越了《原神》,僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。據七麥數據顯示,同期《蛋仔派對》在iOS端的收入高達約2734萬美元,折合人民幣約為1.85億元。

      現在距《蛋仔派對》上線已過去一年多時間,截止2024年2月20日,在App Store時下暢銷榜上依舊霸榜前六。

      作為UGC(User Generated Content,用戶生成內容)派對類型手游,《蛋仔派對》不僅具備濃厚的社交屬性,還以玩家自制地圖為主。其采用“一起玩”的模式,為玩家提供結交朋友的機會,同時也為陌生人和熟人社交提供新的場景。

      據“不二研究”不完全統計:從2018年至今,派對類型手游的相關授游戲已有50余款;而《蛋仔派對》并非其首款派對手游。

      早在2020年,Epic Games旗下Mediatonic工作室推出的《糖豆人》,輕松的玩法和較強的社交性,帶火了派對游戲賽道。

      此后,2023年12月15日,騰訊游戲旗下的《元夢之星》正式上線。該游戲的玩法與設計基本與《蛋仔派對》相似。上線首月,《元夢之星》推出了多輪贈送現金和皮膚的活動。與此同時,《蛋仔派對》也推出了“蛋搭節”活動,以贈送現金和游戲道具為主要內容。

      每年春節都是游戲行業的高峰期,今年也不例外?!对獕糁恰泛汀兜白信蓪Α肪瞥鲂麓夯顒?,其中《蛋仔派對》登上央視網絡春晚、河南春晚等3個春晚舞臺。而《元夢之星》除了與奧特曼、奶龍等知名IP聯動外,還發放了億元現金紅包以及《王者榮耀》限定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音樂綠鉆等豐厚禮品。圖片圖片截至2024年2月20日,根據七麥數據顯示,《蛋仔派對》在iOS手機端的近七日日均下載量為111765次,《元夢之星》為111219次。同時,根據TapTap數據顯示,在游戲熱玩榜(安卓端),《蛋仔派對》排名第2位,而《元夢之星》排名第20位。

      在“不二研究”看來,盡管《元夢之星》在IP營銷方面加大了力度,但從今年春節假期的表現來看,《元夢之星》尚未能超越《蛋仔派對》,其表現仍略遜一籌。

      雖然《蛋仔派對》借助IP效應迅速走紅,但在火爆開局之后,《蛋仔派對》能否持續吸金,尚需時間驗證。

      難破 “千年老二”魔咒

      游戲業務曾讓網易“起死回生”,此后一直其最主要的營收來源,也被游戲行業戲稱為“千年老二”。

      網易財報顯示:2023年第三季度,網易游戲及相關增值服務凈收入為218億元,同比增長16.5%、環比增長15.96%,在總營收占比86.24%;游戲及相關增值服務業務的毛利潤為150.3億元,同比增長23.7%。

      其中,來自手游的凈收入約占在在線游戲收入的72.6%,環比、同比均上升。

      “不二研究”發現,網易游戲及相關增值服務業務增速顯著高于前兩季度:一季度,游戲及相關增值服務業務收入為201億,同比增長7.6%;二季度為188億,同比僅增長3.6%。

      《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”

      盡管網易游戲營收連續23個季度突破百億,但它卻始終是中國游戲市場的“千年老二”。憑借《王者榮耀》等游戲,騰訊游戲常年霸居榜首;網易游戲則依靠《夢幻西游》《蛋仔派對》《逆水寒》等源源不斷地貢獻流水收入。

      對比騰訊游戲,根據騰訊控股(00700.HK)三季報,其游戲收入高達460億元,同期,網易游戲收入僅為騰訊游戲的47%,但網易游戲業務的增速是其兩倍。若拉長時間線,網易游戲2022年的凈利潤為228億,同比降低6%;騰訊游戲的凈利潤1882.4億元,同比下降16%。

      根據2024年1月中國區 App Store 手游收入榜,排名前20的游戲產品騰訊、網易各占有9款、3款;其中,騰訊的《王者榮耀》《和平精英》、網易的《逆水寒》位列前三。

      《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”

      當游戲監管政策日趨嚴格,游戲市場格局不斷變化,行業競爭“內卷”加劇。有個注腳是:從上述Top20手游的上線時間來看,僅有1款游戲為2023年新上線。

      《蛋仔派對》春節出圈,網易游戲還是 “千年老二”

      相對穩健的游戲業務之下,網易游戲想要向“老大”發起沖擊,仍顯勢單力薄。

      但是,追兵已至!B站、字節跳動等跨界巨頭,攜流量紅利與資金入局;米哈游等后來者快速崛起;即便一家獨大的騰訊,也在不斷侵入細分游戲賽道。

      移動游戲下半場,競爭更加激烈。網易游戲不能依賴固有的經典游戲與傳統IP,進攻才是最好的防守。

      盡管本季度暫未公布來自《蛋仔派對》的收入,但僅憑《蛋仔派對》,網易游戲也很難破除“千年老二”的魔咒。

      但是,網易游戲試圖從《蛋仔派對》IP授權開發中,尋求新的突破點與盈利方向。網易CEO丁磊曾在財報分析會上表示:《蛋仔派對》將成為一款經久不衰的游戲,但其能否開啟下一個十年,仍需時間驗證,但可以確定的是,網易需要更多的《蛋仔派對》。

      理想雖然美好,但現實依然骨感?!兜白信蓪Α肥紫刃枰卮穑核潜燃纭蛾庩枎煛返挠忠恢?,還是僅僅曇花一現?

      困在《蛋仔派對》里

      曾有媒體報道稱“一個由數百位家長組成的聯絡群里,有一份統計列表顯示,590余人共充值了490余萬元,充值金額多數在2000元至1萬元之間。

      經過申訴,部分家長成功獲得了全額退款,有些家長則只獲得了部分退款,而仍有許多家長尚未獲得任何退款?!?/span>

      “不二研究”發現,截至2024年2月20日,以“蛋仔派對”為關鍵詞進行檢索,投訴數量累計有17633條,其中,投訴原因大多數與未成年人充值且退款難有關。

      此前,“蛋仔派對充值”事件引發熱議。部分玩家稱,其存在疑似誘導消費;對此,網易于2023年12月8日做出回應,表示《蛋仔派對》已經針對升級健康游戲防沉迷系統采取了一系列措施。

      具體措施包括全渠道接入針對高風險人群的人臉識別機制,全平臺設置未成年退款專屬客服入口,以及上線一鍵禁止充值和游戲功能。

      在“不二研究”看來,抽盲盒消費是氪金的重要環節之一,蛋仔游戲的玩法主要由競技、社交以及皮膚裝扮構成。

      《蛋仔派對》的IP本身的卡通風格、操作易上手的游戲更容易吸引眾多未成年人,同時也包含著多種競技關卡。在競技游戲中,皮膚作為玩家消費“氪金”的主要目標,擁有相當多的展示機會。圖片圖片還記得此前的《原神》手游嗎?同樣頻頻登上熱搜,然而,由于氪金體驗不佳、未成年人游戲充值退費難等問題;該游戲熱度最終歸于平淡,也使其開發商難逃被投訴的命運。

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      《蛋仔派對》難救網易

      作為一款UGC派對手游,《蛋仔派對》想要擁有長期爆款的能力,網易仍需要面臨巨大考驗。

      于不少用戶而言,由于休閑類游戲的玩法簡單,缺乏刺激性,玩家的長性不足,都成為網易面臨的挑戰。

      目前,網易主要面臨凈利潤增速放緩、營銷及市場費用高企等問題,在“不二研究”看來,這主要是由于網易高額的營銷費用吞噬其凈利潤;與此同時,《蛋仔派對》持續營銷投入能否留存玩家、提升付費意愿,也已成為其面臨的挑戰。

      在今年春節游戲流量大戰之后,網易能否憑借《蛋仔派對》打破“千年老二”的魔咒?

      本文部分參考資料:

      1.《2024 春節檔,游戲也卷起來了》,定焦

      2.《騰訊網易開年“龍虎斗”,究竟誰贏麻了?》,雪豹財經社

      3.《網易需要更多《蛋仔派對》》,連線sight

      4.《大廠狂撒上億,爭奪00后春節新社交》,金融界

      網易 游戲 蛋仔派對
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