49780 茅臺營收利潤實現雙千億?中國第一奢侈品怎么煉成的?
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      茅臺營收利潤實現雙千億?中國第一奢侈品怎么煉成的?
      江瀚視野觀察 ·

      江瀚視野觀察

      02/17
      消費者對其品質的高度認可和長期形成的飲用習慣,使得茅臺酒不僅僅是一種飲品,更是一種文化和社交符號,這種深厚的文化底蘊賦予了茅臺鮮明的奢侈品特征。
      本文來自于微信公眾號“江瀚視野觀察”(ID:jianghanview),作者:江瀚視野觀察,投融界經授權發布。

      在當前的市場上,如果要問什么中國制造的商品能是被公認的第一奢侈品?茅臺肯定是呼聲最高的,作為市場上公認的最受歡迎的產品,茅臺的市場號召力可見一斑,就在最近茅臺宣傳實現營收、利潤雙千億,面對著茅臺的成績單,我們不禁想問這個第一奢侈品到底是怎么煉成的?

      茅臺營收利潤實現雙千億?中國第一奢侈品怎么煉成的?

      一、茅臺營收利潤實現雙千億?

      據澎湃新聞的報道,貴州茅臺公眾號發布的《茅臺集團2023年度生產經營工作報告》顯示,2023年度茅臺集團營收1644.8億元,同比增長20.5%;利潤總額1083.5億元,同比增長18.8%;主要經濟指標保持了兩位數的增長。同時,這也是茅臺集團首次實現營收、利潤“雙千億”目標。

      茅臺集團是貴州茅臺酒股份有限公司的控股股東,貴州茅臺此前發布的2023年度生產經營情況顯示,2023年度公司生產茅臺酒基酒約5.72萬噸,系列酒基酒約4.29萬噸;預計實現營業總收入約1495億元,同比增長約17.2%;預計凈利潤約為735億元,同比增長約17.2%。遠超2023年初定下的全年營收增長15%的目標。

      據南方都市報的報道,茅臺集團的酒業務是其業績增長的“基石”。據去年末上市公司貴州茅臺披露的經營業績數據,預計實現營業總收入約1495億元,歸母凈利潤約735億元,從營收規模來看,上市公司營收占了茅臺集團營收的90.89%。

      除上市公司外,茅臺集團其他酒類業務子公司收入也不容小覷。根據此前茅臺集團召開的2024年度市場工作會披露的數據顯示,去年推出百元價格帶產品“臺源”的茅臺集團保健酒業公司,其此前披露數據顯示,2023年營收已達到47.43億元,同比增加30%,其中臺源帶來的營收約10億元以上,成為該公司歷史上首個10億元級的大單品。與此同時,茅臺葡萄酒此前也披露,其營收為6.5億元,利潤1.5億元,同比分別增加39%和76.3%。

      南都灣財社記者注意到,酒旅康養等業務對茅臺集團去年業績進一步增長帶來較大作用。例如茅臺文旅公司,去年營收達到32.28億元;值得注意的是,去年代表茅臺跨界推動年輕化的“茅小凌”美食項目實現收入4.3億元,并完成“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局。業界看來,從茅臺集團其他項目的快速增長來看,茅臺集團正實現“大集團一盤棋,產業鏈一條心”的戰略布局。

      二、中國第一奢侈品到底是怎么煉成的?

      近日,貴州茅臺公布了2023年業績報告,營收和利潤均實現了雙千億的目標。作為中國白酒的領軍企業,茅臺的成功引發了市場的廣泛關注。那么,茅臺是如何成為中國第一奢侈品的呢?

      首先,茅臺的地位的確與眾不同。茅臺作為中國白酒行業的領軍企業,其市場頭部地位的確立,不僅僅源于產品卓越的品質和獨特的釀造工藝,更與品牌深厚的歷史積淀、稀缺資源以及社會文化認同緊密相關。茅臺酒起源于貴州省仁懷市茅臺鎮,擁有幾百年的釀酒歷史,并在1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角,自此以后聲名遠播,奠定了其在中國乃至全球烈酒市場的高端地位。

      一方面,茅臺品牌的奢侈品屬性來源于產品的高品質保證。茅臺酒采用當地優質的紅纓子高粱為原料,經獨特復雜的坤沙工藝釀制而成,口感醇厚且具有醬香突出的特點,深受消費者喜愛。這種高品質和不可復制性是構成奢侈品核心特征的基礎。

      另一方面,茅臺悠久的歷史賦予了品牌豐富的文化內涵,使其超越了一般消費品的概念,成為一種文化象征和身份標識。歷史上,茅臺曾作為國宴用酒,多次接待重要外賓,這些事件加深了茅臺在大眾心目中“國酒”的形象,也為其貼上了尊貴和稀有的標簽。

      消費者對其品質的高度認可和長期形成的飲用習慣,使得茅臺酒不僅僅是一種飲品,更是一種文化和社交符號,這種深厚的文化底蘊賦予了茅臺鮮明的奢侈品特征。

      茅臺營收利潤實現雙千億?中國第一奢侈品怎么煉成的?

      其次,茅臺酒的奢侈品特征最核心來自于稀缺。茅臺酒的稀缺性是由多重因素共同造成的。茅臺酒的釀造工藝獨特,需要經過多次發酵和陳釀,生產周期長,導致每年的產能有限。此外,茅臺酒廠一直堅持品質至上,對原料和工藝的要求極高,也限制了產能的擴大。同時,茅臺酒的市場需求量極大,尤其是在一些重大場合或者節日期間,茅臺酒更是供不應求。這種高需求量與有限產能之間的矛盾,進一步加劇了茅臺酒的稀缺性。

      每年有限的產量面對龐大的市場需求時,自然形成了供不應求的局面,使得茅臺酒在市場上呈現出一瓶難求的稀缺現象。稀缺性是奢侈品價值的重要組成部分,茅臺通過控制產量以保持產品稀有性,從而有效推動了市場價格的上漲和維持了其高端品牌形象。

      第三,茅臺的金融屬性更是強化了其奢侈品特征。茅臺酒的金融屬性是其備受市場青睞的重要原因之一。在中國,白酒具有越陳越香的特性,而茅臺酒作為白酒中的極品,其陳年潛力更是顯著。隨著時間的推移,茅臺酒的品質和價值不斷提升,成為了一種具有高保值和增值空間的商品。

      茅臺酒的金融屬性體現在其作為商品的投資價值上。由于其品質的穩定性和市場的認可度,茅臺酒成為了一種可以交易的投資品。投資者購買茅臺酒,不僅可以期待其價格的上漲,還可以在適當的時機進行轉手交易,獲取收益。這種金融屬性使得茅臺酒不僅僅是一種消費品,更是一種具有潛在增值能力的資產。

      市場對于茅臺酒的偏好,不僅僅因為其作為一種飲品的品質,更因為其作為一種投資品的價值。消費者和投資者對茅臺酒的需求,推動了其市場價格的持續上漲。隨著時間的推移,茅臺酒的保值增值特性被越來越多的人所認識和接受,形成了一種市場共識,進一步加強了其在市場上的地位。

      茅臺酒的保值增值特性,加上其稀缺性和金融屬性,共同構成了其在市場中的獨特地位。這些因素不僅使得茅臺酒成為了一種高端消費品,更使其成為了一種具有投資價值的商品。

      第四,茅臺的持續跨界又讓其獲得了大量的年輕人的支持。近年來茅臺集團在保持其核心高端白酒產品優勢的同時,不斷探索品牌延伸和跨界合作的可能性。通過推出茅臺冰淇淋、咖啡以及巧克力等創新產品,茅臺集團成功地將傳統白酒與現代消費趨勢相結合,瞄準了年輕消費者市場及休閑食品領域,這不僅豐富了茅臺品牌的內涵,也為品牌注入了新的活力。

      每一次茅臺跨界產品的推出,都能引發市場的廣泛關注和熱議。這種熱議不僅增加了產品的曝光度,也進一步加強了茅臺品牌的知名度和影響力。通過這種創新的營銷方式,茅臺成功地將自己定位為一個不斷創新和進取的品牌,從而吸引了更多的消費者。

      茅臺跨界衍生品的成功,不僅體現在產品銷售上,更體現在品牌溢價的提升上。消費者對于茅臺衍生品的購買,很大程度上是基于對茅臺品牌的信任和認可。這種信任和認可轉化為品牌溢價,使得茅臺能夠在衍生品市場上獲得更高的收益。同時,這種跨界合作也為茅臺帶來了與其他行業交流合作的機會,進一步拓寬了品牌的發展空間。

      因此,這些跨界衍生品的推出不僅引發了市場的熱議,吸引了眾多消費者的關注和嘗試,還在一定程度上降低了茅臺品牌在年輕人心中的門檻,讓更多年輕群體有機會接觸到并了解茅臺這一傳統白酒品牌。憑借茅臺品牌的強大影響力和高認知度,這些衍生產品也往往能夠享受較高的品牌溢價,從而可能帶來額外的商業價值和利潤增長點。

      從長遠來看,茅臺的業績增長似乎是一個必然的趨勢。然而,維持并提升奢侈品品牌地位要求企業在保證產品質量、嚴格控制稀缺性的同時,還需不斷創新營銷模式、優化渠道結構,如何在堅守傳統文化價值與滿足現代消費需求之間找到平衡點,確??沙掷m發展,是茅臺未來面臨的一大考驗。茅臺成為奢侈品,甚至于所謂的雙千億目標都是意料之中的事情,只是茅臺要如何延續自己的神話,這可能才是茅臺當前最需要考慮的事情。

      茅臺 奢侈品
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