49465 不販賣(mài)焦慮、不收割韭菜,Soul成Z時(shí):孤獨癥的“克星”
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    不販賣(mài)焦慮、不收割韭菜,Soul成Z時(shí):孤獨癥的“克星”
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    過(guò)去,人們提到靈魂社交,多少給人一種“只可意會(huì )不可言傳”的虛無(wú)感。不過(guò),自從有了Soul等主打靈魂社交的平臺,人們內心的這種潛在需求,也變得越來(lái)越清晰。
    本文來(lái)自于微信公眾號“于見(jiàn)專(zhuān)欄”(ID:yujianzhuanlan),作者:虞爾湖,投融界經(jīng)授權發(fā)布。

    2023年以來(lái),在“宅經(jīng)濟”的發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)時(shí),以Z世代為代表的年輕人,也將新時(shí)代的社交玩出了新花樣。例如,在EMO、為i做e等流行網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)的背后,隨處可以看到年輕人的孤獨情緒,而當MBTI性格類(lèi)型成為社交貨幣,也進(jìn)一步折射出,年輕人尋求“靈魂伴侶”的急迫性。

    春江水暖鴨先知,作為靈魂社交的“發(fā)起者”,Soul也是最早感受到這種變化的平臺之一。近日,基于Soul App,Just So Soul研究院面向年輕人發(fā)布“社交生活趨勢”調研,并回收了3817份有效的問(wèn)卷結果,結合Soul平臺的內容數據分析,正式發(fā)布《2024年社交趨勢洞察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洞察報告),呈現接下來(lái)泛社交、娛樂(lè )、消費、生活領(lǐng)域可能出現的新變化。

    據了解,這份報告也從年輕人的社交偏好、消費選擇、生活態(tài)度等方面,解讀了當代年輕人最真實(shí)的心理訴求。而這背后,也是Soul作為元宇宙社交平臺,有的放矢擊中市場(chǎng)痛點(diǎn)的正向反饋。

    這份報告中,以自戀浪漫主義、他者想象、“零糖”社交、人機互動(dòng)為代表的關(guān)鍵詞,也正在成為Soul平臺滿(mǎn)足消費者需求的代名詞,更成為現代年輕人最真實(shí)的生活寫(xiě)照。

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    從靈魂社交到社交元宇宙,Soul引領(lǐng)社交新時(shí)代

    過(guò)去,人們提到靈魂社交,多少給人一種“只可意會(huì )不可言傳”的虛無(wú)感。不過(guò),自從有了Soul等主打靈魂社交的平臺,人們內心的這種潛在需求,也變得越來(lái)越清晰。

    據了解,2016年上線(xiàn)的Soul,是備受年輕群體喜愛(ài)的社交App之一。與傳統社交應用不同,Soul一開(kāi)始就選擇了“興趣社交”路線(xiàn),為其在彼時(shí)熟人社交、顏值社交的混戰中打開(kāi)了一條縫隙,成功為社交領(lǐng)域開(kāi)辟了一條全新的賽道。

    不販賣(mài)焦慮、不收割韭菜,Soul成Z時(shí):孤獨癥的“克星”

    十分有趣的是,用戶(hù)進(jìn)入Soul的第一站,是進(jìn)行“靈魂”匹配。通過(guò)性格測試、興趣測試等找到與自己“趣味相投”的陌生人,然后互相打招呼成為好友,建立陌生社交關(guān)系。

    據了解,在Soul上,用戶(hù)不用上傳真實(shí)照片以及導入通訊錄,沒(méi)有顏值壓力和表達壓力。因此,也可以在這個(gè)相對安靜的地方,找到自己真正的靈魂知己。

    而連接這一切的,就是用戶(hù)的興趣。而Soul之所以能讓平臺如此差異化,就因為其早年推出了基于興趣的精準連接系統,名為靈犀。該系統可以根據根據用戶(hù)畫(huà)像和興趣圖譜持續推薦精神層面“距離更近”的人與內容。因此,也讓一些年輕用戶(hù)愛(ài)不釋手。

    在Soul上,最受關(guān)注還有興趣群組與群聊派對。通過(guò)這些大眾或小眾的興趣,總能找到很多聊得來(lái)的人,大家在群聊派對或興趣群組舉辦一些趣味競賽或者分享接龍的活動(dòng),既有趣又有料。

    而以繡娘、擬音師、文物修復師、動(dòng)物標本師等職業(yè),還是木雕、潮玩涂裝、娃衣制作為代表的小眾愛(ài)好群體,在Soul上總能找到自己的圈子。因此,Soul平臺的用戶(hù)活躍度、粘性都較高。

    公開(kāi)數據顯示,在Soul,用戶(hù)2022年共產(chǎn)生約6.3億條新內容,MAU發(fā)帖率為31.5%,每日新發(fā)帖回復率超過(guò)87%,領(lǐng)先于其他開(kāi)放式社交平臺。同時(shí),Soul上每天會(huì )有53.9%的DAU和其他人產(chǎn)生1V1對話(huà),發(fā)消息的用戶(hù)中,平均每人每天會(huì )發(fā)出66.9條消息。

    值得注意的是,在2021年元宇宙之風(fēng)來(lái)臨后,Soul也對其平臺進(jìn)行了升級,那就是給自己貼上了“社交元宇宙”的標簽。雖然Soul此舉也引來(lái)了一些非議,被指有“蹭概念”之嫌。

    但是,也有業(yè)內人士表示,Soul主張的虛擬社交,或許是最接近元宇宙概念的一種實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。值得一提的是,看似虛無(wú)縹緲的概念,卻為Soul帶來(lái)了巨大的商業(yè)想象力。

    據了解,Soul變現的主要方式有三個(gè)途徑,其一是會(huì )員付費,其二是虛擬物品、Soul幣,其三是電商與廣告。Soul被認為接近元宇宙概念,是因為其虛擬與現實(shí)的“有機結合”。

    以其虛擬物品為例,在Soul上,所有用戶(hù)的虛擬物品,都是一種地位的象征。與大部分游戲、社交產(chǎn)品的虛擬道具意義不同的是,虛擬道具是獨特功能、屬性、特效,但在Soul里無(wú)任何效果,就是奢侈品。這就是為什么Soul創(chuàng )造了新的價(jià)值。

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    Z世代為孤獨買(mǎi)單,Soul的價(jià)值正在被放大

    Soul上的一些元素,對于思想相對保守的80后、90后可能略顯無(wú)聊。但是不可否認的是,作為95后Z世代人群,由于其在家庭之中是“獨苗”,沒(méi)有兄弟姐妹。所以從兒時(shí)開(kāi)始就缺少陪伴,同時(shí)也面臨學(xué)業(yè)、人際關(guān)系壓力。

    因此,以Soul為代表的網(wǎng)絡(luò )平臺,也成為他們傾訴、尋找認同與關(guān)注的首選平臺。很多網(wǎng)友甚至認為,Soul的語(yǔ)音伴聊成為了Z時(shí)代最好的“解壓閥”。

    值得注意的是,Soul平臺的用戶(hù)人群,消費力不容小覷。數據顯示,10-20k收入的Z時(shí)代群體和85后比例相近,5-10k的Z時(shí)代群體超過(guò)了四分之一。由此可見(jiàn),Z世代人群的消費“膽量”更大,賺錢(qián)能力也更強。與此同時(shí),近年Soul的用戶(hù)群體也逐漸在三四線(xiàn)城市下沉。數據顯示,來(lái)自于三四線(xiàn)城市的用戶(hù)占比約50%。

    而據本次Soul發(fā)布的洞察報告顯示,年輕人人均2個(gè)知心好友,“零糖”社交、人機互動(dòng)正在成為新偏好。根據Just So Soul研究院的調研數據顯示,當代年輕人平均2個(gè)好友,24%的年輕人表示自己沒(méi)有可以無(wú)話(huà)不談的朋友,“是一個(gè)獨行俠”。

    而在與朋友相處時(shí)間方面,當下年輕人每周平均和朋友相處8.25小時(shí)。從城市上來(lái)看,北上廣深的年輕人和朋友相處時(shí)間最少,約7.94小時(shí)。

    在年輕人的“孤獨情緒”下,各種關(guān)于“社交障礙”、“電話(huà)恐懼癥”的話(huà)題也經(jīng)久不衰、熱度極高。由此也折射出,當前年輕人的孤獨情緒,需要釋放,甚至正在變成一種剛性需求。而早年便塑造了“靈魂社交”平臺定位的Soul,儼然成為了這代年輕人拿走社交焦慮的最佳“解藥”。

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    資本加持,Soul上市或只是時(shí)間問(wèn)題

    作為“社交元宇宙”的開(kāi)創(chuàng )者,Soul一直是資本的寵兒。早在2021年5月,國內社交平臺Soul向美國證*交易委員會(huì )提交招股書(shū),申請以“SSR”為交易代碼在納斯達克上市,摩根士丹利、Jefferies、美銀證*與中金公司共同擔任承銷(xiāo)商。

    不販賣(mài)焦慮、不收割韭菜,Soul成Z時(shí):孤獨癥的“克星”

    根據媒體此前報道,Soul擬募資2億美元,估值為20億美元。而且,根據彼時(shí)的招股書(shū),騰訊是Soul最大外部股東,持股比例達49.9%,Soul創(chuàng )始人兼CEO張璐持股比例為32%。

    不過(guò),或許是因為海外資本市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題,同年6月23日Soul突發(fā)公告稱(chēng),因“收到了其他資本運作的可能性”暫停IPO。隨后,Soul也分別于2022年6月、2023年3月向港交所遞交招股書(shū)。

    招股書(shū)顯示,就平均月活躍用戶(hù)及日活躍用戶(hù)而言,Soul為中國領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò )。

    實(shí)際上,在Soul上市之前,就已獲得多輪巨額融資。據了解,從2016年10月開(kāi)啟天使輪融資后,5年多時(shí)間,Soul共計完成7輪融資,其中不乏市場(chǎng)中的明星VC。

    據了解,在數輪資本的加持下,Soul的用戶(hù)量、活躍度都在高速提升。數據顯示,從2020年到2022年,Soul的平均月活躍用戶(hù)分別為2080萬(wàn)、3160萬(wàn)及2940萬(wàn),平均日活躍用戶(hù)分別為590萬(wàn)、930萬(wàn)及950萬(wàn)。

    在用戶(hù)數據方面,Soul也十分強調其在“Z世代”用戶(hù)中的滲透率。招股書(shū)顯示,2022年Z世代占月活用戶(hù)從約75%同比增加至超過(guò)78%。而本次的洞察報告出爐,也說(shuō)明其足以為洞察年輕人的社交趨勢提供豐富且多元的真實(shí)生態(tài)。

    可以預見(jiàn),隨著(zhù)人們物質(zhì)生活的日漸豐盈。精神文化層面的需求將會(huì )進(jìn)一步凸顯。而以Soul為代表的“靈魂社交”平臺,也有望借助元宇宙等新概念、新技術(shù),給平臺用戶(hù)帶來(lái)全新的消費體驗。而且,通過(guò)其對Z世代等主流人群的需求洞察,為這一代的年輕人帶來(lái)不一樣的精彩。而在其健康增長(cháng)的良性生態(tài)下,Soul登陸資本市場(chǎng),也只是時(shí)間問(wèn)題。

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    結語(yǔ)

    作為陌生社交賽道的玩家之一,Soul的與眾不同之處在于,與一眾陌生社交平臺的“潛規則”區分開(kāi)來(lái),因此也被業(yè)界視為“最干凈”的陌生社交平臺。

    因此,也獲得了資本市場(chǎng)與用戶(hù)的雙雙認可。而Soul從“興趣社交”等相對狹窄的場(chǎng)景,為陌生社交找到了可以商業(yè)化、規?;那腥肟?。從其用戶(hù)量的增長(cháng)以及營(yíng)收等商業(yè)化指標的增長(cháng)可以看出,Soul另辟蹊徑的平臺模式,已經(jīng)獲得了市場(chǎng)驗證,更獲得了資本市場(chǎng)的認可。

    而此番Soul發(fā)布《2024年社交趨勢洞察報告》,也為行業(yè)研究Z時(shí)代人群的真實(shí)生活狀態(tài)、瞄準該類(lèi)人群挖掘商業(yè)空間,提供了藍本。更有望為陌生社交領(lǐng)域的發(fā)展,釋放更大的平臺價(jià)值。

    Soul 興趣社交
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