48972 地圖功能更全、行業(yè)更卷,離錢(qián)景還差幾步?
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    地圖功能更全、行業(yè)更卷,離錢(qián)景還差幾步?
    壹度Pro ·

    夢(mèng)寧

    2023/10/29
    低調多年的地圖行業(yè),似乎真的活躍起來(lái)了。但活躍起來(lái)的地圖,下一站會(huì )開(kāi)往哪里?
    本文來(lái)自于微信公眾號“壹DU財經(jīng)”(ID:yiducaijing2021),作者:夢(mèng)寧,編輯:亦可,投融界經(jīng)授權發(fā)布。

    作為一名網(wǎng)約車(chē)司機,地圖軟件一直是劉先生必備的軟件之一。近期,劉先生驚喜地發(fā)現,常用的百度地圖變了——在輸入地點(diǎn)關(guān)鍵詞后,附近的餐廳、加油站、酒店會(huì )自動(dòng)跑出來(lái),在搜索結果中,還能看到用戶(hù)評價(jià)和熱度指數,并且導航過(guò)程中,道路信息、建筑物、POI(興趣點(diǎn))等以前沒(méi)有的信息也有顯示。

    地圖功能更全、行業(yè)更卷,離錢(qián)景還差幾步?

    在大家眼中,地圖軟件和搜索引擎一樣,都是工具性軟件——用的時(shí)候打開(kāi),不用的時(shí)候就放在一邊。它不像視頻軟件的娛樂(lè )功能讓人時(shí)常想打開(kāi),也不像購物軟件一樣離錢(qián)很近。前者,離消費者很近,但虧損嚴重。后者離錢(qián)很近,曾被視為互聯(lián)網(wǎng)中最容易變現的品類(lèi)。

    事實(shí)上,變現難一直以來(lái)都是工具性應用的共同難點(diǎn)。也正因如此,相較于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的風(fēng)聲水起,地圖玩家們一直很低調。

    不過(guò),就在近期,高德、百度、騰訊均釋放出積極信號。

    10月18日,騰訊地圖宣布V10.0版本上線(xiàn)。據稱(chēng),該版本的全新地圖,實(shí)現了底圖全面3D化;9月,高德更新了V13版本,包括奇境MAX、世界地圖、盲區會(huì )車(chē)預警、車(chē)道級導航、慣導增強定位和吃喝玩樂(lè )搜索、打車(chē)比價(jià)、智能推薦等;百度世界大會(huì )后,百度地圖發(fā)布V19版本,是全球首個(gè)AI原生地圖。

    由此,低調多年的地圖行業(yè),似乎真的活躍起來(lái)了。但活躍起來(lái)的地圖,下一站會(huì )開(kāi)往哪里?是繼續深挖工具屬性,還是在“錢(qián)景”層面有所作為?

    01

    BAT背后的地圖之戰

    百度地圖身后有百度、騰訊地圖背后是騰訊、高德地圖背后是阿里,從這個(gè)角度看,地圖的戰略,更像是BAT在地圖賽道的較力。

    這個(gè)角逐在近期更加激烈了。

    10月18日百度世界大會(huì )上,百度發(fā)布全球首個(gè)AI原生地圖,據稱(chēng),有AI加持的百度地圖將通過(guò)理解、記憶等能力,變成更貼心的出行向導。不僅可以自由定制AI向導,還可以通過(guò)全新交互,滿(mǎn)足用戶(hù)更多元的需求。

    發(fā)布會(huì )上,百度的當家人李彥宏手把手地教用戶(hù)使用百度地圖:他直接向百度地圖提問(wèn),要求找到在百度大廈等三個(gè)地點(diǎn)之間適合聚會(huì )的餐廳,最后,AI直接生成了推薦地點(diǎn),并給出了路況信息。

    地圖功能更全、行業(yè)更卷,離錢(qián)景還差幾步?

    無(wú)巧不成書(shū)。在百度大講AI交互時(shí),騰訊地圖也于當天上線(xiàn)了其10.0版本,并公布全新的品牌slogan——“玩出我的世界”。

    而對于如何“玩”,騰訊地圖的答案是“探索”。新版本中,騰訊地圖實(shí)現了底圖的全面3D化,推出首張“探索圖”,開(kāi)啟與圖互動(dòng)的創(chuàng )新玩法。同時(shí),在3D地圖基礎上,通過(guò)打通美團、大眾、攜程、快手、貓眼等平臺,讓用戶(hù)可以更快速方便發(fā)現目的地,吃喝玩樂(lè )秒掌控。

    相對于前兩者的做法,高德地圖相對務(wù)實(shí),選擇了在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新方面進(jìn)行了一系列貼近用戶(hù)的打法。如今年9月份,高德上線(xiàn)了V13版本,在V12的基礎上,完成了視覺(jué)層面的大幅革新。其核心之一的“奇境MAX”更是幫助高德地圖進(jìn)一步完成了從“眼見(jiàn)為實(shí)”向“身臨其(奇)境”的進(jìn)階,將導航產(chǎn)品中存在多年的“平面地圖”形態(tài)轉化為虛實(shí)結合的“數字世界”。

    除了技術(shù)層面,在生活服務(wù)方面,高德也開(kāi)始發(fā)力。未來(lái),阿里旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統一整合在高德地圖的入口中,高德也成為了阿里本地生活最核心的業(yè)務(wù)載體。

    值得一提的是,高德還上線(xiàn)了世界地圖,加快了高德地圖的出海進(jìn)度,在V13版本中,全球200個(gè)國家和地區可用中文導航。用戶(hù)只需要設定好起點(diǎn)和終點(diǎn),就可以在A(yíng)PP上得到完整合理的駕車(chē)或步行路線(xiàn)規劃方案,并點(diǎn)亮沿途經(jīng)過(guò)的國家和城市。

    從三家的動(dòng)作來(lái)看,雖方向不同,但目標可以說(shuō)一致,那就是用盡辦法將巨大的流量留在自身App內,為用戶(hù)提供更好的服務(wù),進(jìn)而最大程度地挖掘價(jià)值。而這樣的做法,向外界透露的一個(gè)信號還在于,地圖玩家們正在從工具走向平臺。

    02

    從工具向平臺轉型,打響未來(lái)之戰

    互聯(lián)網(wǎng)工具性產(chǎn)品的變現一直是各家想要攻克的難點(diǎn),尤其是在“免費”成為中國用戶(hù)的消費慣性之下。

    相較于B端工具產(chǎn)品可以向企業(yè)收費相比,面向C端的工具產(chǎn)品的變現更難,即使擁有巨大流量的QQ瀏覽器也難逃這一行業(yè)定律。從盈利模式來(lái)看,手機瀏覽器主要依靠廣告與內容分發(fā)來(lái)實(shí)現,這也意味著(zhù)要想盈利,就需要搶占更多的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)。數據顯示,QQ瀏覽器月活躍用戶(hù)超過(guò)4億,然而用戶(hù)數雖然大,但用戶(hù)平均留存時(shí)間卻并不長(cháng),從而導致高額用戶(hù)與實(shí)際變現能力之間存在很大的缺口。

    過(guò)去數年間,QQ瀏覽器為了擴增變現方式,曾上線(xiàn)了“直達”功能——即做小程序的聚合,在“直達”板塊,用戶(hù)可以登入微博、B站、愛(ài)奇藝、拼多多等應用的小程序,實(shí)現聚合大部分互聯(lián)網(wǎng)主流App,試圖將互聯(lián)網(wǎng)流量框在自家App內的目的。

    這樣的嘗試也帶來(lái)了正向的反饋。據《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》,QQ瀏覽器在“2020年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜單”及“2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶(hù)規?!敝信琶麨g覽器賽道第一位。

    手握這樣的優(yōu)勢,QQ瀏覽器押注信息流。利用資訊信息流這一主要流量入口,OPPO Reno5將明星視頻以原生視頻的形式穿插于QQ瀏覽器信息流首頁(yè)樣式中,通過(guò)明星話(huà)題內容展現新機功能亮點(diǎn),持續將品牌印象植入粉絲心智,最終達成投放CTR高于大盤(pán)平均10%。

    和瀏覽器相似,地圖工具也面臨著(zhù)這樣的尷尬,換個(gè)角度,地圖產(chǎn)品,或許可以借此機會(huì )迎來(lái)自己的錢(qián)景時(shí)代。

    對比兩者可以發(fā)現:用戶(hù)對地圖等工具性軟件的使用習慣與瀏覽器的習慣極為相似。二者同為工具性軟件,容易獲取巨大流量,但用戶(hù)黏性差,用戶(hù)留存率和活躍度低。比如很多瀏覽器用戶(hù)表示平時(shí)只是用瀏覽器內的搜索和網(wǎng)頁(yè)功能,除了偶爾會(huì )刷刷信息流,平時(shí)并不會(huì )花費太多時(shí)間使用瀏覽器,甚至對瀏覽器有什么新玩法也并不關(guān)心。

    對于地圖軟件來(lái)說(shuō)也是一樣的,很多用戶(hù)只有在找路的時(shí)候才會(huì )想到地圖軟件,平時(shí)根本不會(huì )打開(kāi),也不會(huì )注意到上線(xiàn)了哪些新玩法,有了哪些新功能。

    也因此,從工具到平臺的轉型,瀏覽器嫁接了哪些功能,當下地圖也在嫁接,未來(lái)很有可能,地圖要走的路正是瀏覽器所走過(guò)的。

    并且,地圖玩家還有自身的優(yōu)勢。

    在文心大模型技術(shù)加持下,百度地圖落地行業(yè)首個(gè)地圖生成大模型,實(shí)現了地圖制圖成本降低95%,構建了端到端車(chē)道網(wǎng)絡(luò )新范式,顯著(zhù)提升地圖的全流程制作技術(shù)。

    百度地圖原只是百度旗下的一個(gè)小產(chǎn)品,但在李彥宏力主的戰略轉型下,被調整為戰略級產(chǎn)品,不斷開(kāi)疆拓土。而百度之所以敢扛起國內自動(dòng)駕駛研發(fā)的大旗,也是在于百度擁有自動(dòng)駕駛安身立命之本——百度地圖??梢灶A見(jiàn),百度地圖,尤其是百度高精地圖,其重要的應用場(chǎng)景就是輔助駕駛、無(wú)人駕駛,以及智慧交通。

    公開(kāi)資料顯示,繼5月份首個(gè)集齊6個(gè)試點(diǎn)城市高級輔助駕駛地圖許可后,百度地圖歷時(shí)3個(gè)月持續擴大地圖覆蓋范圍,并實(shí)現車(chē)道級功能覆蓋。截至目前獲批30個(gè)省份134城市,實(shí)現了全國一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市全覆蓋,三線(xiàn)城市覆蓋率超85%。

    百度自2013年布局自動(dòng)駕駛之初,即投入研發(fā)高精度地圖,是國內唯一一家既擁有高精度地圖領(lǐng)先技術(shù),又能提供自動(dòng)駕駛完整解決方案的公司。IDC發(fā)布的《中國高精地圖市場(chǎng)份額,2021》報告顯示百度穩居全國高精度地圖廠(chǎng)商第一名,市場(chǎng)份額突破30%。

    可以看出,在向錢(qián)看的道路上,百度地圖又近了一步。

    地圖功能更全、行業(yè)更卷,離錢(qián)景還差幾步?

    而高德地圖,阿里本地生活的載體,更像是生活平臺入口。過(guò)去幾年,高德經(jīng)歷了多次組織架構調整,在阿里本地生活版塊的地位越來(lái)越重要。

    隨后,高德進(jìn)行了品牌升級,將“生活服務(wù)”明確為公司新戰略方向,正式升級為“出門(mén)好生活開(kāi)放服務(wù)平臺”。

    在2022財年第三季度報和第四季度報中,阿里表示“在高德的用戶(hù)交易量及使用頻次推動(dòng)下,‘到目的地’業(yè)務(wù)(包括高德及飛豬)的訂單量快速增長(cháng)......”

    可見(jiàn),本地生活服務(wù)似乎已成為高德新的出路,而阿里也將本地生活最后的希望寄予高德龐大的用戶(hù)日活。

    圖片來(lái)源于公開(kāi)網(wǎng)絡(luò ),侵刪。

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