45407 樂(lè )華押注《無(wú)名》背后,電影業(yè)寒冬生火?
  • <ruby id="oioqc"><table id="oioqc"></table></ruby>

  • <label id="oioqc"><pre id="oioqc"><menu id="oioqc"></menu></pre></label>
    <dd id="oioqc"></dd>
  • <samp id="oioqc"></samp>
    服務(wù)熱線(xiàn):400-858-9000 咨詢(xún)/投訴熱線(xiàn):18658148790
    國內專(zhuān)業(yè)的一站式創(chuàng )業(yè)服務(wù)平臺
    樂(lè )華押注《無(wú)名》背后,電影業(yè)寒冬生火?
    2023/02/01
    影視拍攝和制作需要周期,恢復供片并非一蹴而就,所以預計2023年可能不會(huì )達到疫情前的高度。
    本文來(lái)自于微信公眾號“深眸財經(jīng)”(ID:chutou0325),作者:張未,投融界經(jīng)授權發(fā)布。

    《無(wú)名》上春節檔,大概是樂(lè )華娛樂(lè )的無(wú)奈之舉。

    攜手周迅、梁朝偉、黃渤一眾大咖,還啟用了自帶熱搜體質(zhì)的王一博,登陸春節檔的《無(wú)名》,在預售票房中排名第一,上映前三天,貓眼平臺上就有55萬(wàn)人點(diǎn)擊想看。

    上映后的《無(wú)名》因票房引發(fā)觀(guān)眾熱議,#無(wú)名的票房去哪兒了#該話(huà)題在微博上迅速發(fā)酵,截至1月27日,閱讀次數累計達2.3億。

    樂(lè )華押注《無(wú)名》背后,電影業(yè)寒冬生火?

    從題材上來(lái)看,《無(wú)名》似乎并不適合在春節檔上映。作為一部諜戰題材的電影,少了幾分休閑感和娛樂(lè )性,排除了親子家庭和部分女性用戶(hù)。

    專(zhuān)業(yè)班底、精良的制作團隊在任何一個(gè)時(shí)間段都能引起“轟動(dòng)”,但《無(wú)名》卻要硬闖春節檔,這是為何?

    1

    押注《無(wú)名》,樂(lè )華討資本歡心

    這或許與《無(wú)名》中的王一博有關(guān)系。

    電視劇出身的“頂流”王一博的背后是樂(lè )華娛樂(lè ),而不久前剛上市的樂(lè )華,又被戲稱(chēng)“王一博”概念股,原因在于樂(lè )華娛樂(lè )的營(yíng)收極度依賴(lài)王一博。

    據招股書(shū)顯示,2019年、2020年、2021年。樂(lè )華娛樂(lè )的營(yíng)收分別為6.31億元、9.22億元、12.9億元,其中藝人管理帶來(lái)總收入的84%、87.7%、91%。而王一博又是樂(lè )華娛樂(lè )的頂梁柱,2019—2021王一博因占收入分別占同期收入的16.8%、36.7%、49.5%,在2022前三季度樂(lè )華實(shí)現的7.53億營(yíng)收中,王一博的占比則進(jìn)一步上升至59%。

    樂(lè )華四闖IPO,從新三板到A股,再輾轉至港股,募資縮水近一半。2022年9月的上市計劃中,樂(lè )華計劃全球發(fā)行1.3256億股,發(fā)行價(jià)6.80—8.50港元,按此計算,募資金額約為9—11.27億港元。

    1月19日,樂(lè )華在港交所掛牌上市的公告顯示,該公司全球發(fā)行1.2006億股,每股4.08港元,全球發(fā)售所得款項凈額估計約為3.913億元?!鞍雰r(jià)”發(fā)售,才得以上市的樂(lè )華娛樂(lè ),顯然是不被資本看好的。

    樂(lè )華旗下的三大業(yè)務(wù)板塊:藝人管理、音樂(lè )IP制作及運營(yíng)、泛娛樂(lè )業(yè)務(wù)。其中音樂(lè )和泛娛樂(lè )業(yè)務(wù)是不賺錢(qián)的,樂(lè )華依仗的只有藝人管理。2019—2021年,樂(lè )華娛樂(lè )的藝人管理收入占比分別達8.0%、87.7%、91.0%。

    樂(lè )華靠王一博,王一博靠粉絲。在朝夕更替極快的內娛,僅靠流量無(wú)法獲得穩定而強大的變現能力,所以王一博急需從流量轉型成演員,因為樂(lè )華要證明這只概念股是優(yōu)質(zhì)的,具有更強大的變現能力。

    除了自降身價(jià)上市以外,樂(lè )華還止不住地“流血”,股價(jià)一路綠到底,被網(wǎng)友戲稱(chēng)“仙股”。

    樂(lè )華娛樂(lè )開(kāi)盤(pán)價(jià)為5.60港元,較發(fā)行價(jià)上漲37.25%。截至收盤(pán),股價(jià)報收于6.03港元,漲超47%,成交額2.98億港元,市值50億港元。

    截至1月27日,已跌至5.11港元,市值44.64億元,上市半月不到跌幅近10%。所以樂(lè )華是真急了,即使《無(wú)名》與春節檔算不上般配,也得趕鴨子上架。

    自降身價(jià)也一定要上市的樂(lè )華十分耐人尋味,僅王一博一人的樂(lè )華,有何底氣在此時(shí)上市?

    一方面,樂(lè )華確實(shí)缺錢(qián)。造星路被攔住的樂(lè )華,急需拓展新路。

    另一方面,王一博的長(cháng)期價(jià)值存疑。王一博當時(shí)還有4部電影存貨,分別是《長(cháng)空之王》《熱烈》《無(wú)名》《維和防暴隊》,如果其中的票房慘淡,王一博的商業(yè)價(jià)值將大打折扣。

    其次,王一博剛續約不久,樂(lè )華娛樂(lè )與王一博的藝人管理合同已續期至2026年10月。不用擔心王一博是否在新合同中獅子大開(kāi)口提高分成比例,如果王一博不塌房的情況下,至少樂(lè )華在今后幾年的發(fā)展中,王一博始終能撐起樂(lè )華的營(yíng)收。

    且寒潮中,頭部藝人出走的事件頻發(fā),比如楊冪離開(kāi)嘉行,楊穎、周冬雨出走泰洋禾川。壹心娛樂(lè )則更熟悉不過(guò)了,歐陽(yáng)娜娜、鹿晗、張藝興等頭部藝人相繼解約。

    2

    從電商到元宇宙,能賺到錢(qián)嗎?

    獨木不成林,樂(lè )華依靠單個(gè)藝人顯然是站不住腳的。在影視圈中沒(méi)有人能永葆青春,熱度過(guò)后,其商業(yè)資源便一落千丈。

    樂(lè )華也下定決心再造“王一博”。招股書(shū)報告顯示,此次IPO募資的資金60%將會(huì )持續投資藝人運營(yíng),而音樂(lè )IP庫、泛娛樂(lè )業(yè)務(wù)各自占據15%。

    但是成為頂流具有極大偶然性,且樂(lè )華曾經(jīng)的造星土壤已不復存在。

    過(guò)去幾年,《創(chuàng )造101》《偶像練習生》等選秀節目的熱播,造就了偶像經(jīng)濟的風(fēng)口。且樂(lè )華旗下,像范丞丞、黃明昊、朱正廷、吳宣儀等藝人的走紅,均來(lái)自偶像選秀。

    樂(lè )華還曾復刻韓國的藝人管理公司,如SM、JYP等公司,重金打造了練習生培養梯隊。這也是樂(lè )華的核心競爭力之一。

    時(shí)至今日,外部環(huán)境發(fā)生了急劇的變化。選秀節目被叫停,有關(guān)部門(mén)申請限薪資令,加之明星踏房事件頻發(fā),監管紅線(xiàn)再度縮緊。對于樂(lè )華而言,需要證明自己打造頂流的模式可復制,也需要進(jìn)一步強化影視制作、音樂(lè )制作等行業(yè)上下游環(huán)節的布局。

    耽改劇被叫停,也堵死了樂(lè )華其中一條路。在2022年的全國廣播電視工作會(huì )議上,北京廣播電視局黨組書(shū)記、局長(cháng)楊爍表示,全面叫停耽改題材網(wǎng)絡(luò )影視劇,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )影視劇、短視頻、直播領(lǐng)域相關(guān)清查。

    要知道,樂(lè )華的頂梁柱王一博就出身于耽改劇《陳情令》。

    于是,各家?jiàn)蕵?lè )公司開(kāi)始嘗試多元化路線(xiàn),而電商和元宇宙正成了業(yè)內新的投資風(fēng)口。

    樂(lè )華先后推出過(guò)“不塌房”的虛擬偶像團體A-SOUL和量子少年。今年6月,絲芭傳媒也聲稱(chēng)將打造大型虛擬都市花戎,虛擬偶像組合FAFGirls、InfinityGirls,1月6日,國風(fēng)虛擬人天妤宣布與壹心娛樂(lè )達成深度合作。

    為了旗下藝人能夠再就業(yè),無(wú)論是樂(lè )華,還是覺(jué)醒東方等經(jīng)紀公司,開(kāi)始將新人投入演員賽道,主要采用與平臺合作等方式,為藝人提供再就業(yè)機會(huì )。

    一般來(lái)說(shuō),外形等條件較好的新人,或已小有名氣的藝人才有機會(huì )參與演員賽道,通過(guò)平臺自制劇演一個(gè)不需要什么演技,但是路人緣較好的角色,進(jìn)行押寶。

    此外社交媒體、電商直播也為藝人提供了生存的土壤,剩下的大量練習生、新人既沒(méi)有舞臺,也沒(méi)有了劇組收,于是開(kāi)始轉型做直播電商。

    該賽道還有一些突出重圍的選手,如知名MCN機構Papitube是泰洋川禾子公司,第一家上市的網(wǎng)紅孵化公司如涵控股為阿里巴巴參投。

    其中,還包含特定領(lǐng)域突出重圍的公司,像笑果和米未就從喜劇方向發(fā)力。

    3

    2023,還會(huì )好嗎?

    樂(lè )華的困境,不只屬于樂(lè )華。

    演員更新迭代極快的娛樂(lè )圈中,個(gè)人幾乎難以扛起股價(jià),而且有時(shí)候一群人也抗不起股價(jià)。

    翻開(kāi)行業(yè)的一角,即使如華誼兄弟底下有黃曉明、周迅、馮小剛、吳奇隆、姜文等一眾大咖,依舊成為了資本棄子。2018至2022年(截至2022第三季度),已累計虧損達75億元。2015年市值最高時(shí)曾達到716億,如今不過(guò)78億,不禁引人唏噓。

    華誼兄弟的演員多數在同一個(gè)年齡層,觀(guān)眾的需求在變化,審美流行驅動(dòng)著(zhù)觀(guān)眾,加上無(wú)端涌入的后來(lái)者,其個(gè)人的商業(yè)價(jià)值早已被稀釋。

    且“偶像經(jīng)濟”已滲透電影行業(yè)中,在青年演員沒(méi)戲拍、中年演員求戲拍的的失業(yè)危機中,以流量為王的偶像藝人在選秀節目的暫停后,開(kāi)始涌入影視業(yè)。面對實(shí)力褒貶不一的偶像,也擾亂了影視業(yè)的正常生態(tài)。

    《2022強影之書(shū)》白皮書(shū)顯示,2022年度中國電影市場(chǎng)供給端的關(guān)鍵詞是“提質(zhì)增效”。從觀(guān)眾的選擇上看,口碑仍是驅動(dòng)電影消費的核心因素。這說(shuō)明著(zhù)觀(guān)眾已不會(huì )為流量盲目買(mǎi)單了,要想打造爆款,除了內容有料,演員也得有實(shí)力。

    在內容為王的市場(chǎng)秩序下,觀(guān)眾也不再迷信IP效應和明星陣容。比如陣容團隊強大的《阿凡達2》上映后口碑也開(kāi)始下滑。

    此外,行業(yè)的大環(huán)境陷入了同質(zhì)化泥潭,其題材越來(lái)越單一。

    比如很“軸”的博納影業(yè),就面臨題材過(guò)于單一的問(wèn)題,作為主要依靠主旋律電影的公司之一,博納影業(yè)在業(yè)績(jì)上也極度依賴(lài)該類(lèi)題材。像《長(cháng)津湖》,僅一部電影就貢獻了博納影業(yè)2021年近7成的收入。

    即使主旋律題材永不過(guò)時(shí),但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,主旋律電影也該升級了,繼續玩“老一套”用戶(hù)很難再為此買(mǎi)單。單靠統一題材的博納影業(yè),很難持續走下去。博納影業(yè)的三季報顯示,2022年第三季度營(yíng)收3.03億,虧損1.51億,二者均較去年同期出現大幅下滑。

    根據國家電影局統計數據,2022年全國電影總票房300.67億元,相比2021年少了約170億元。過(guò)去三年中,院線(xiàn)遭受大幅影響,據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示,2022年全年有186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%。

    自疫情爆發(fā)就存在的片荒問(wèn)題,到了今年愈發(fā)嚴峻。據燈塔數據,今年新片上映數量為392部,僅高過(guò)2020疫情爆發(fā)年的365部,比2014年的425部還少。去年作為影市恢復之年,新片上映數字是677部,今年銳減了42.09%。

    內外紓困下,2023年成為了一個(gè)關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

    疫情政策的調整和“新十條”的發(fā)布,為2023年疊加了不少buff,預計電影行業(yè)有較大恢復空間。

    不過(guò),影視拍攝和制作需要周期,恢復供片并非一蹴而就,所以預計2023年可能不會(huì )達到疫情前的高度。

    但2022年撤檔影片,也在2023年等候時(shí)機。

    影視 影院 春節檔
    評論
    還可輸入300個(gè)字
    專(zhuān)欄介紹
    深眸財經(jīng)
    42篇文章
    洞察商業(yè)邏輯,深研行業(yè)趨勢。財經(jīng)號「沙眸」遷移而來(lái),有趣有深度,做國內領(lǐng)先智庫型泛財經(jīng)媒體。
    +關(guān)注
    400-858-9000
    免費服務(wù)熱線(xiàn)
    kefu@trjcn.com
    郵箱
    09:00--20:00
    服務(wù)時(shí)間
    18658148790
    投訴電話(huà)
    投融界App下載
    官方微信公眾號
    官方微信小程序
    Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(www.massiveresultsprotocol.com) 版權所有 | ICP經(jīng)營(yíng)許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網(wǎng)安備33010602000759號
    地址:浙江省杭州市西湖區留下街道西溪路698號15號樓509室
    浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶(hù)協(xié)議 | 隱私條款 | 用戶(hù)權限
    應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
     安全聯(lián)盟
    在線(xiàn)客服
    手機APP
    微信訂閱
    一级一片免费观看,97碰碰人妻无码视频免费,日本欧美一级二级三级不卡,精品一区二区无码免费